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经历十几年的发展,网络文学终于由非主流走向主流的视野,全国从事网络文学创作的作者高达数百万,整个网络文学市场规模超百亿,网络文学衍生出的影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链超5000亿,并且由阅文掀起的网络文学出海风已起,富有中国特色的网络文学产业链将席卷全球,网络文学所带来的巨大能量风暴,谁也不敢小觑。

网络文学发展到现在,已经不再局限于网络文学了,其还包括大量实体书籍数字化的内容,用吴文辉的话来形容就是“云中图书馆”,当然,这座图书馆要比实体图书馆的容量大的多,内容类型也要丰富的多,任何用户都可以在这座“云中图书馆”中自由的阅读,没有杂音和吵闹,也不需要押金和借书证,更不会管你是否穿着拖鞋或衣衫不整,只要一部手机/一台电脑,即可随意使用。

阅文作为整个网络文学产业的“龙头”,一直扮演着“独孤求败”的角色,拥有整个产业链最多的作者,作品量也是行业的翘楚,粉丝量在业界也遥遥领先,其更是多个独角兽企业排行榜中唯一上榜的网文平台。

2017阅文生态大会上,阅文一改过去的“独孤求败”风格,首次透露出要依托阅文生态,携消费者、作家、合作伙伴等一起将整个中国文创产业做大做强的野心。吴文辉提到了三个关键词,“激活、赋能、新生”,其还提到称“在这个“全•内容生态”中,阅文集团将不只是环境的享有者,更是创造者与保护者。”阅文集团副总裁朱靖跟阅文集团高级副总裁张蓉则更多地提到了“开放”,阅文这次的态度很明确,就是要开放“阅文生态”跟大家玩共赢。

为什么是阅文可以做生态?

近几年来,“生态”一词被各大互联网巨头频繁地提及,创业公司也在借“生态”的势来达到吸睛的目的,如今潮水褪去,能称之为生态并将其做好的屈指可数,大部分生态都是伪生态。

郭静的互联网圈认为,互联网公司的生态必须满足四个条件:

1.有足够多的个人/企业能够依托主体生存;

2.整体的生存环境比较优质,得让众人都赚钱才行;

3.制定的行业规则要规范,野蛮生长容易滋生“毒瘤”;

4.得让处于金字塔底部的人有上升的机会

阅文在整个文创产业有着15年的历史积淀,从最初的业内首个推出VIP付费阅读模式开始,再到基于网络文学原始IP孵化出影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链,阅文一直走在业界前列,掌阅科技、纵横文学、中文在线等众多网文平台,始终只能望其项背,在业界的领先,让阅文有了足够的成长空间而不用担心友商们的追赶和冲击,所以阅文首次在业界提出“生态”的概念。

生态条件方面,阅文旗下的作者数量达到400万,移动端作家创作辅助工具作家助手的用户量超过70万,这相当于阅文为上百万人创造了生存的机会,这个数量放大到整个互联网行业来说,都足够巨大。

阅文公布的数据显示,其2016年为作者稿酬发放近10亿,集团百万年薪作家超百人。相比较早期的网文作者只能吃泡面、住地下室的条件而言,阅文创造的环境,已然能够让不少网文创作者有着体面的生活。

早几年前,网文市场受盗版的冲击非常严重,艾瑞的数据显示,2014年中国网络文学市场受盗版的损失超过百亿。但近两年,网络文学的盗版情况愈发见少,阅文在其中发挥了功不可没的作用,2016年,阅文集团发起了“中国网络文学版权联盟”,另外,阅文集团还针对涉及盗版提出了800余起民事诉讼,下架的侵权链接达数十万条,维权范围涉及数万部作品。经过阅文等众多网文平台的努力,如今盗版网文最大的两大源头百度贴吧、手机浏览器都开始走正版化路线。

2017阅文生态大会上,阅文原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨提到称,目前日售过万作品中,90后占据了一半以上。显然,新人在阅文的众多平台上,也是有着“逆袭”机会的,由金字塔底层往上级递进绝对有机会。

可以说,阅文完全满足生态的四个生存条件,所以阅文提出阅文生态绝对不是玩虚的,生态不仅是你有什么,还是你能够让多少人生存。

阅文生态如何生存?

对于处于阅文生态链上的人来说,全新的阅文生态又该如何去生存呢?

作者方面,作者通过写作来获得稿酬只是比较传统的生存方式,如今的网文已然是各大影视公司、游戏公司、电影公司手里的香饽饽,对于作者来说,除了稿酬外,其更希望看到个人影响力以及作品多元化的助力。杨晨提到,2017年阅文将会围绕,继续推进作家明星化、展开内容IP化运营策略、内容国际化三个方向,来帮助作者们实现价值最大化。

作为“云中图书馆”,阅文的野心并不仅限于网文作品,大量传统实体出版内容也是阅文的目标。张蓉提到称,截至目前,阅文集团已经实现了出版47个品类共600余种子品类的版权内容引进。其还提到称:“2017-2018年间,阅文将投入两亿元人民币,设立基于阅文集团内容合作领域的产业基金,分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。”

阅文旗下的QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块八大渠道也将会为阅文引入的内容做渠道分发。

阅文这次生态大会上最大的生存契机,是其推出的阅文开放平台。开发者们可以通过接入阅文提供的“SDK + API”接口,将阅文旗下的内容加入到APP上来,一方面能够满足用户对阅读的需求,提升用户在APP上的停留时长,另一方面,开发者们则可以获得更加多元化的盈利模式

据悉,接入阅文提供的“SDK + API”接口后,开发者们的平台将会和阅文的账户直接打通,并且开发者们产品的账户人民币或虚拟币到阅文虚拟币的转化也已开通,阅文会记录每一笔充值流水,方便开发者们结算。阅文公布的信息显示,阅文已经和近50家平台实现渠道融合,除手机QQQQ浏览器、腾讯新闻等内部渠道外,阅文已经和百度、多看、当当、京东、2345、塔读、搜狗阅读等多家具有电子阅读业务的平台进行了内容授权。

相比较以往而言,阅文这次可彻底将自身的优势和资源开放,与作者、内容创作者、开发者们一共挖掘和开发阅文生态,实现价值共赢。

阅文生态开放对泛娱乐行业和阅读行业来说有何意义?

对于整个超5000亿市场规模的泛娱乐行业而言,阅文是影视、动漫、游戏、电影等产业链的基础,没有这个原生IP在,整个大IP基石就难以形成,像《步步惊心》、《青云志》、《琅琊榜》等内容的爆红,都是有着一定的网文粉丝在里面做基础的。阅文生态的这次开放,对于整个泛娱乐行业而言,有什么意义呢?

第一,原始粉丝的基数变大。同样一部作品,原来可能是只在单个平台上展示,但是现在这些作品不仅会在QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块展现,还会在阅文生态链下的APP内展现,这无疑扩大了原始粉丝的基数,内容辐射的范围更广,因为用户不再局限于阅文旗下的平台了,很有可能是某个新闻客户端的读书板块、手机浏览器的书架内、搜索引擎的小说板块,都有可能。内容不变,粉丝群变大。

第二,IP联动的整体价值扩大。有了更大的粉丝群体,在影视、动漫、游戏、电影等泛娱乐产业链上,作品会展现出更大的影响力,而整个IP联动的整体价值也会随之扩大。另外,粉丝基础更大的情况下,也增加了IP爆红的可能性,而这对于泛娱乐产业链上游的厂商来说,无疑是福音

除去泛娱乐因素外,阅文本身是一座“云中图书馆”,本质上是用户的阅读产品。对于阅读行业来说,阅文生态开放又有哪些意义呢?

第一,推动传统阅读产业数字化的进程。阅文公布的信息显示,截至目前,阅文集团的合作网络已覆盖约两千家出版社、出版公司、文创企业、新媒体企业、作家工作室及各类其他机构,包括海外优秀内容企业。再加上阅文本身在数字阅读产业上累积的强大势能,传统阅读市场已经越来越不可避免地要和阅文进行合作,阅文生态的开放,无疑会推动传统阅读产业数字化的进程,这样,既能让出版社、出版公司赚钱,对于作者而言,也是互联网时代的“升级”。

第二,吸引更多优质内容产出。阅文将要投入的2亿元内容合作领域的产业基金,会让传统内容更好的数字化,对于内容创作者来说,也更有吸引力,而最终在市场上所展现的,则是会有更多优质内容产出,近两年来相关产业链对自媒体内容的大力扶持,便是极好的例子,阅文的支持,来的不算晚。

一边花费重金打造“全内容”,一边开放接入第三方开发者,阅文的这一做法,势必会改变整个文创产业,阅文的“全·内容生态”才是真“生态”啊。


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