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2017-03-07

作为搜狗的单一最大股东,腾讯与搜狗之间的联系向来就很紧密,其中包括搜搜被并入搜狗、微信公众号的搜索功能划分给搜狗、腾讯新闻、QQ浏览器等腾讯系产品的搜索功能全部换成搜狗。腾讯对搜狗的支持是显而易见的,但若有利益冲突的情况下,腾讯肯定还是支持自己的。

36日,据我观察发现,在搜狗微信搜索进行微信公众号订阅或者收藏文章的时候,系统右上角会弹出“搜狗微信搜索遗憾地通知您:订阅公众号、关键词以及收藏文章功能,即将在10天后下线。造成不便,敬请谅解。”实际上三天前就有消息传出搜狗微信搜索的这些功能将被下线,但并未引起业内人士重视。

搜狗微信搜索订阅公众号、关键词以及收藏文章功能的下线,意味着用户使用搜狗微信搜索的时候,只能使用搜索功能,对内容的订阅/收藏将会无法使用,搜狗微信搜索回归到搜索工具本身,再也不能像微信一样订阅微信公众号/收藏文章,而这,很有可能是微信公众号的“温柔一刀”,其最终目的还是为了微信公众号本身的利益。

1. 搜狗微信搜索的这些功能为何会被下线?

搜狗方面并未公布这些功能下线的直接原因,但单从功能来看,搜狗微信搜索的这些功能与微信公众号的相关功能是重叠的。比如微信公众号订阅,用户以前只能在微信里对这些内容进行订阅,但是现在搜狗微信搜索也可以通过订阅来获取到信息列表,本质上两者是一样的,另外,收藏功能同样如此,用户在搜狗微信搜索里讲内容收藏,与直接通过微信收藏是重叠的。

在微信与搜狗微信搜索之间“二选一”的话,腾讯显然会选择前者,所以,搜狗微信搜索的这些功能被下线是必然的。

2. 为何是此时被下线?

微信公众号的内容是201469日与搜狗搜索进行合作的,距今不足三年的时间,之前的合作一直非常顺利,为何此时搜狗微信搜索会下线这些功能呢?

首先,搜狗微信搜索的能量今非昔比。搜狗并未公布2016年的月度活跃用户数,不过其在2014年曾经公布过其月度活跃用户数,为2.6亿,如今搜狗搜索的能量肯定要比2014年大的多,搜狗2016年财报显示,其移动流量增长达70%

当下搜狗微信搜索的流量,是有可能对微信公众号进行分流的,再加上搜狗微信搜索的部分功能又与微信公众号是重叠的,搜狗的这些功能只能被下线,从而保证微信公众号的流量不被分散,当下的搜狗搜索已经有了威胁微信公众号流量的能力。

其次,扫清微信公众号付费阅读的障碍,加速付费阅读的进程。微信公众号付费阅读的声音已经出了很久了,但一直未现明真身。大家都明白的一点是,微信公众号如果想要将付费阅读做到完美,第一个要保证的便是版权问题,一旦盗版肆虐的话,那么付费阅读很难成为一门大生意。

而关于版权方面,搜狗微信搜索的订阅公众号、关键词以及收藏文章功能,是涉及到部分版权问题的,若其能直接对微信公众号的内容“镜像”,用户在微信公众号里设置的付费内容不就直接被COPY了吗?这直接损害了微信公众号的利益呀。

所以,搜狗微信搜索将订阅公众号、关键词以及收藏文章功能下线,很有可能是给微信公众号付费阅读铺路,而微信公众号一步步扫除这些可能涉及到付费阅读的障碍,将会加速付费阅读的进程,毕竟,2017年都过去两个月了,早些将付费阅读上线才是王道,微信公众号也需要付费阅读来激发其潜在的价值,业界对微信公众号付费阅读的希望也很大。

3.对搜狗搜索会不会有较大影响?

微信公众号内容的加入,确实为搜狗带来了不少好处,比如独一无二的海量内容库,站长工具显示,微信公众平台(weixin.qq.com)在搜狗搜索上的收录量为1097784087条,百度、谷歌、360搜索的收录量均比搜狗搜索的收录量少一大截。

如今,搜狗搜索将部分功能下线,会不会对搜狗搜索造成较大影响呢?我认为并不会。对于搜狗搜索来说,订阅公众号、关键词以及收藏文章功能只不过是增加了用户的便捷度、增强了用户黏性以及给搜狗搜索增加了总流量,可增加的这个总流量本身是没有广告价值的,搜狗并不从这些功能所带来的利益上直接获益,存在是让用户方便,下线只是损失了部分流量而已

4.搜狗微信搜索还有价值吗?

搜狗微信搜索的这几大功能下线后,其整个版本看起来光秃秃的,用户即使登录了个人ID,得到的功能和效果是一样的,以前还能订阅当微信用,微信公众号订阅是有数量限制的,并且也不能用关键词订阅(公关做微信公众号舆情的话,这个功能会比较合适),可如今都没了,搜狗微信搜索是不是就没有价值了?

并不是,搜狗微信搜索本身的价值有两点,一是为搜狗搜索提供内容库,增加搜狗整体的内容量;二是为搜狗搜索APP提供微信头条模块支持,增加搜狗搜索APP的用户黏性,订阅是用户的主动行为,信息流PUSH则是用户的被动行为,用户需要的是“内容”,搜狗则获得了流量和用户黏性。

这两个主体功能还在的话,用户使用搜狗微信搜索的价值就还在,毕竟百度搜索、360搜索仅将微信公众号的内容做收录,具体排名里是看不到微信公众号里的内容的,要想搜微信公众号的内容,还是得靠搜狗。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2017-02-21

知识经济成为2016年创业大潮中的“网红”,既有BAT等互联网巨头觊觎,亦有各种创业者纷纷涌入这股大潮。2017年,“知识经济”的这股大潮丝毫没有减弱,只不过身份转变为“知识电商”了日前,甚至连注册量超过2000万的微信公众号,都传出要推出付费阅读的消息,虽然身份在闪转腾挪,但“阅读是一门生意”的本质并没有变。

若论付费阅读的模式,阅文集团堪称付费阅读的“鼻祖”,就连博客时代的“赞赏”模式都比它晚。200310月,阅文集团CEO吴文辉策划了网络文学界第一套有偿阅读系统——VIP付费制度,该制度一举让起点中文网成为当时网络文学界的NO.1,而网络文学的VIP付费制度则一直被沿用至今。当然,具体收费模式上已经进化出多种模式,比如按章购买、打赏、全本购买、包月阅读等。

通过十多年的发展,阅文集团早就成为中国最大的网络文学内容生产与分发平台,阅文旗下作者约400万,作品量约1000万部,QQ阅读的触达用户达6亿,而由网文IP衍生出的影视、游戏、电视剧、电影等市场,阅文集团占据业内遥遥领先的市场份额。

日前,阅文集团大数据中心推出了《2016年网络文学报告》,这份报告给大家总结了这些“必杀技”。

1.要足够重视版权保护,并且保证资源的“稀缺性”

受互联网免费模式的“荼毒”,大家都习惯了各种“拿”的模式,比如,A平台上的内容会被“有心人”利用各种手段放到B平台上去,而B平台上的内容则又被复制到C,最终到全网泛滥成灾。互联网早期对于版权保护、归属等问题的处理并没有那么严格,诸多人均以此做了很多流量较大的网站。有数据显示,受盗版的困扰,网络文学行业每年的损失近百亿。

不过,随着“剑网2016专项行动”、阅文集团发起的“中国网络文学版权联盟”等活动的开展,网络文学正版化已经成为主流趋势。20165月份,百度贴吧发布公告称,暂时关停所有文学类贴吧,这意味着大量盗版的网络文学作品从贴吧上下架。另外,QQ浏览器、UC浏览器、手机百度、搜狗搜索APP等平台上的小说版块,也纷纷开始了付费阅读路线。

对于得到、36氪等平台来说,其付费阅读模式之所以能够起来,重视版权保护是首因,否则,就算内容再好,若是因盗版问题让其内容在互联网上泛滥成灾,那愿意去得到、36氪上去订阅购买的人数量会大大减少。版权保护的下一步是资源的稀缺性,网络视频正是靠着内容的唯一性,让会员战略逐渐成为主流。

针对网络文学盗版问题,阅文集团2016年共计发起民事诉讼800余起,下架侵权链接数十万条,维权范围覆盖数万部知名作品,这既保证了作者的利益,同时也保证了平台的利益,保证了平台发展的良性规范。

微信公众号如果推出付费阅读的话,那么,就得保证用户的内容是原创,并且尽可能在微信公众号是独家的,若是其他APP/网站上也能看到这些内容,那谁还愿意去付费阅读呢?

2.要想做大,必须舍得“烧钱”投入

微信公众号是去中心化的,其只推出相关规则,而其他人想要赚钱的话,得自己去摸索,微信之所以敢这么玩,是因为微信有足够大的用户基数在里面。可其他有中心化的平台不行,其不会像微信一样拥有8.46亿月度活跃用户,有中心化,就必须要让更多人有生存的机会

2016年网络文学报告》显示,阅文集团2016年为作者稿酬发放近10亿,集团百万年薪作家超百人,更新五十万字作者平均年薪达129182元,远超2016年全国的平均年薪48938元人民币。还有意思的一个亮点是,中层作者的收入与覆盖范围大增。也就是说,阅文集团为作者们的投入近10亿,阅文的投入,既能让作者们赚到钱,更重要的是,能够让作者一门心思地进入创作领域中去。对于内容创作者来说,无论从事哪个职业,首先是得有饭吃,其次是能够赚大钱,再就是因为爱好写的更多

既然想要吃付费阅读这碗饭,那么,就必须给内容创作者们生存的机会,得有真金白银的投入,不只是口号,不只是流量,不只是“光环”。想想某些平台春节的征文,优秀奖才几百元的购物卡,内容创作者们如何靠这点钱生存呢?

20159月,今日头条宣布推出“千人万元”计划,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。

20163月,腾讯启动“芒种计划”,全年给媒体、自媒体2亿元的补贴。

201611月,百家号宣布将给内容生产者分成100亿元现金。

201612月,UC宣布投入10亿元专项扶优基金,以创作奖金、广告分成两种形式对UC平台订阅号予以扶持。

新闻客户端产品在对内容创作者的投入和阅文对网文作者的投入,本质上是相通的,即让更多加入到这个大生态圈的人能够生存,从而酝酿出更大的生意。而付费阅读平台如果想要做成“大生意”,就必须像几大新闻客户端以及阅文这样,花大钱去投入,都生存不下去了,模式再好、环境再好也没用。

3.简单、方便、易用的创作工具

所谓“磨刀不误砍柴工”,如果没有一个称手的工具,对于内容创作者来说,也会造成困扰。当前是移动互联网的时代,但大多数平台仍停留在PC时代,内容创作者依然只能依靠电脑更新,电脑虽然普及了,可是电脑并没有手机方便。

阅文在这方面做的挺好。其于201510月份推出的“作家助手”产品,让作者能够突破时间、空间的限制,随时随地进行创作。阅文公布的数据显示,每年有近70万人在“作家助手”上更新作品。2016年阅文集团新增的网文作品达50万部以上,直逼2015年全国图书出版总量,“作家助手”功不可没。

一个好的工具,能够让创作者“事半功倍”,同时也能够大大提升作者创作作品的数量和质量。

4.保持足够的黏性和“持久力”

得到、36氪目前采用的模式是按年付费。用户向平台方付款,即可获得订阅的这些大V内容,有不少人都会冲着平台上某些人物去购买订阅。但这种模式也有一定的问题,虽然用户付费订阅了,但用户是不是每篇都会看呢?就像买书一样,很多人都有买书的喜好,可是买了书也是丢到书架上做“展览品”,并未吸收里面的内容,这会导致用户对购买内容的质疑,买了这些东西真的有用吗?

网络文学和当前大家所提到的“知识”以及新闻客户端的“资讯”不同,其以娱乐性质为主,更容易让用户上瘾,而且每一章节的故事情节都是连在一起的,保持了用户的黏性。而对于作者来说,这种娱乐性质的内容远远不像“知识”、“新闻资讯”这类内容严谨,来自用户们的打赏以及连续不断的稿酬也会间接促进作者保持更新,有“持久力”的内容,再加上足够的用户黏性,当然会让用户自愿用上付费阅读。

另外,付费阅读的终极目标是形成大IP,相对来说,大IP的持久力会更长一些,不至于让内容单调和沦为信息流的“灰烬”。单纯的内容要想在后续做更深层次的影漫游等多元化开发,并将用户吸引到更为广阔的领域,是非常困难的。还有就是IP值钱呀,看看阅文就知道了,一个好的IP能值很多钱。

比较有趣的一点是,百科上“付费阅读”的定义为“B2C模式在网络小说产业中的延伸”,应该说现在的付费阅读不只是网络文学的付费阅读了,更加多元化的内容,会以付费阅读的形式在互联网上呈现。关于付费阅读,研究研究“鼻祖”阅文还是没错滴。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2016-12-12

今天,微信又进行了新版本的更新,用户可在App Store里进行更新,根据系统提示,“本次更新,可以在朋友圈分享相册中的视频”。

据我观察发现,新版本的微信朋友圈视频长度延长到了10秒,并不是之前的六秒,无论是搜索引擎还是社交网络里,都可以看到用户对老版本的吐槽,六秒太快了(男童鞋估计很讨厌快这个词),如今延长到十秒钟,想必会满足部分用户对于朋友圈发视频的需求。

腾讯公布的2016Q3季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿,比去年同期增长30%。如此庞大的用户量,注定让微信的任何一次更新行为都涉及到数亿用户的需求,可能是好,也可能是坏,之前支付宝对社区功能的“测试”就看出来了,巨破亿用户产品的任何一次更新,都非常不容易。

微信的目的是什么?

与以往的几次更新相比(作者微信公众号:郭静的互联网圈),微信的这次更新,相当于是在基础介质上的更新,微信这么做的目的又是什么呢?

第一,提升用户活跃度,为社交广告奠基。尽管微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿,但是比QQ的还要弱,也就是说,微信还有上升的空间,另外,对于微信来说,最大的价值就是用户在微信上的停留时长,微信巴不得用户24小时都待在微信上,只要用户在微信上面,就有可能为微信带来收益,可能是购物方面,也可能是广告,还有可能是游戏。

20155月初,腾讯将微信广告部门与广点通并入了企业发展事业群(CDG),组建“社交与效果广告平台部”,从后面腾讯陆续发布的财报来看,腾讯的社交广告营收都在显著增长。

腾讯Q3季度财报显示,腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元,主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到称,“三季度微信朋友圈的广告主总数翻番,主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。”

10秒短视频功能的推出,可以进一步提升用户的活跃度和使用时长。最重要的是,10秒短视频的推出,能够吸引用户对视频介质的关注,同时也能够增加用户点击视频的可能性,而微信朋友圈的效果广告,很多都是以视频的形式出现,这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度,同时也能提升用户对广告的停留时长(某些用户可能就以为这是其他人发的视频),对于广告主来说,则能够大大提升其广告效果

当下广告界最推崇的当属原生广告,微信朋友圈的效果广告其实也是一种,只不过之前还不够“原生”,随着用户对视频的注意力,广告的价值也将被激发出来。

第二,将小视频功能彻底发挥出来6秒小视频能够展示的内容非常短,而10秒则能够将用户发布的内容更好地展现出来。从之前的形态来看,微信朋友圈中流传最广的介质是文字、图片、链接,小视频的数量非常少(和视频太短有很大关系),如今变成10秒之后,肯定会有一些用户扩大自己在朋友圈发布视频的频次。

第三,继续扩大微信的优势,将用户的注意力吸引在微信之上。虽然阿里的“校园日记”、“白领日记”之路被截断了,但这也充分显示出支付宝强大的用户量,若是“校园日记”、“白领日记”没有被用户恶用,很有可能发展成一个巨大的社区,而这个对微信其实是有影响的。

微信的影响力,除了基础的社交功能外,朋友圈也是重要的组成部分,之前的小视频功能没有被完全发挥出来,现在10秒钟视频上来后,小视频的能量会彻底被微信调起来,这会更加巩固微信的移动社交之王地位,而用户的注意力会更大程度被微信所吸引。

谁会有影响?

一个拥有8.46亿月度活跃用户的巨型APP,任何一次动作,都有可能让其他企业被“误伤”,如今这次将视频提升到10秒钟,又会有哪些企业会被影响呢?

第一,快手、秒拍、美拍等短视频平台。短视频的生意基本上都被快手、秒拍、美拍们抢走了,微信也有小视频,只不过除了推出的时候被大力追捧,尔后又迅速“隐身”了,其影响力一直都在。

如今将时长拉长到10秒钟,UGC方面对短视频的注意力很有可能再次回到微信的怀抱。用户通过手机相册/现场拍摄的视频,点开后会发现有一个编辑按钮,目前支持的功能是对视频时长的编辑,不支持变声、美白、贴纸、配音等其他方面的编辑,但微信以后是否会支持用户对视频更多维度的编辑,这个完全说不好,如果微信“学习”了 快手、秒拍、美拍们的这些编辑器功能呢?那不就和快手、秒拍、美拍们是一样的吗?

就算微信没有“学习”快手、秒拍、美拍们的这些功能,PGC层面,用户也更愿意将内容在朋友圈进行展示,而非其他平台上吧,只不过之前的时长太短,不好发挥而已。

所以,快手、秒拍、美拍们要想在短视频领域做的更好,就必须必微信跑的更快,有更多get到用户的创新点才行。

第二,新闻客户端。如今的新闻客户端里面,都加入了诸多小视频内容,当然时长肯定要比微信要长的多,内容也要更丰富,可是,用户对小视频的吸引力很重要很有可能被微信吸走,这个对于新闻客户端来说,是比较恐怖的。

第三,营销企业。如果说之前的小视频被完全浪费了,如今10秒小视频,足够营销公司们做一些精品的广告出来,“免费”被用户们在朋友圈传播,毕竟,很多“脑残”的用户会自愿将某些有趣/有价值的内容主动传播出去,只要这个视频内容能够get到用户的兴奋点,用户自然而然地就传播出去了,而不去管其中的广告成分。

遭遇支付宝事件之后,想必每一个巨头们的APP更新,都会小心翼翼,避免被拉入漩涡当中,毕竟,互联网里面不仅有好东西,还有渣滓,而渣滓一旦被利用,很有可能是致命的。微信的这次更新,除了小视频的提升,其他的也算中规中矩吧,苹果粉们已经在疯狂测试小视频的功能。

吐槽画面:苹果版本的微信更新到了6.5.1版,而安卓版本的依旧停留在6.3.31版,安卓再次被微信划为鄙视链的底端,一朝用安卓,终身遭微信鄙视。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2013-04-07

破锅网文:微信,一个号称超过三亿人使用的手机应用,2012年最火的应用就是微信了,随着移动互联网的火箭般升级,微信既是受益者,也是推动者,而伴随微信而生的产品——微信公众平台,所谓“再小的个体,也有自己品牌”,一时让“人人都是自媒体”的言论广为传播,而也有无数互联网网虫也因为这句话致力于打造“自媒体”平台,无论是“凡夫俗子”,还是名人,都开发了个人微信公众平台,微信公众平台的兴起,让“自媒体”的风头一时无两。

而自媒体最为火热的时候,要数云科技的程苓峰两个半月赚了13万,让N多互联网从业者急红了眼,羡慕嫉妒恨,于是脑子一热,一头扎进“自媒体”圈子。自媒体代表人物之一潘跃飞就提到过:只有满足不瞎说,不落伍,不计较,不装蒜、不忙碌这五种特质的人才能做好自媒体,但是扎进“自媒体”圈子的这些人似乎毫不受影响,依然固我地玩转着自媒体,泛滥的微信公众号,丝毫不亚于各种垃圾外链,只不过垃圾外链推的是网址,而现在推得是微信公众号,微博、网站、空间等只要能推广的地方,绝对要放上自己的微信公众号。

微信公众号让自媒体的发展得到了“滋养”,用户通过订阅微信公众平台来获取自己想要的文字、图片、语音等资讯,这比之前的微博方便的多,相对于死板的博客来说,微信公众平台也更新奇。

现在的大多自媒体的内容输出都是基于微信公众平台的,当然也不乏一些博客、知名网站、微博等,不过这些地方远远没有微信公众平台获取资源来的容易,自媒体对于微信公众平台的依赖性实在太大,反正一天到晚微信不离线是肯定的,即使是半夜两三点,也不忘更新微信,比闹钟还准时。

而笔者想说的是:自媒体对于微信的依赖实在是太大太大,当然按照现在火热的微信来说,这是一件好事,不过对于个人自媒体来说,这是一个危险的信号,就像谈恋爱一样,当你已经中了别人的情毒之后,万一别人离开你,你会为此痛不欲生,而有一些已经走进自媒体死胡同的人来说,没了这些,就意味着失去一切。

如果没有了微信公众平台

如果没有了微信公众平台(或者说腾讯不允许这种可能涉及推广信息的微信公众平台存在),说白了就是腾讯说了算,他说哪天灭了你,就哪天灭了你,对于腾讯来说,你一个小小“自媒体”,了不起几万用户群体,失去了就失去了,而腾讯自身有多少用户群体呢?你这种时候就只有叫天天不应,叫地地不灵了。

谁知道你为了推这些微信公众平台,花了多少心思、精力、财力,为了这些忠实的用户,半夜三点端着泡面在编内容,你的一切背后所不为人知的东西,腾讯一句话,就直接把你抹杀了,对着电脑哭吧,自媒体!!!

微信公众平台不应是自媒体唯一的内容输出来源

微信公众平台只是自媒体的一种内容输出的手段,不是唯一,可以是重点,但也要能被替代。就像网站服务器一样,要有备用,万一宕机了,有备用服务器,不影响用户使用。而自媒体也一样,微信公众平台可以是给用户主要的内容输出来源,但是万一它不行了,或者被封了,能有东西被取代,譬如网站、譬如博客、譬如社区等等,有替代品,这样用户就不会因为失去了阅读的内容而变成无头苍蝇,用户迷失了,你这自媒体还玩什么自媒体?自己给自己一个人的内容?

别人之所以会订阅你的微信公众账号,是因为你的一些内容或者一些东西吸引了他,而他们也逐渐变成了你的忠实粉丝。而有一天这些内容突然没有了,作为一个内容的受众者,者就像是在他们心里插了一把刀子,用户的流失,自媒体就散了……

“知我者谓我心忧”,我不是自媒体,但是我还是很看好自媒体的。看着现在火热的自媒体,“人人都是自媒体”,却是让人不得不为之捏一把冷汗。毕竟这些自媒体人都为了能获得更多的用户而付出了诸多努力,内容质量比很多“专家”的质量高得多,而且这些观点鲜明的内容,“放荡不羁”的风格,确实比那些死板的“八股文”有读劲。

当微信公众平台成为唯一的依赖,自媒体便注定只能独自背上行囊,踏上征途,笔者在此祝福自媒体走的更远。(文/破锅网 郭静)