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2017-06-08

经历十几年的发展,网络文学终于由非主流走向主流的视野,全国从事网络文学创作的作者高达数百万,整个网络文学市场规模超百亿,网络文学衍生出的影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链超5000亿,并且由阅文掀起的网络文学出海风已起,富有中国特色的网络文学产业链将席卷全球,网络文学所带来的巨大能量风暴,谁也不敢小觑。

网络文学发展到现在,已经不再局限于网络文学了,其还包括大量实体书籍数字化的内容,用吴文辉的话来形容就是“云中图书馆”,当然,这座图书馆要比实体图书馆的容量大的多,内容类型也要丰富的多,任何用户都可以在这座“云中图书馆”中自由的阅读,没有杂音和吵闹,也不需要押金和借书证,更不会管你是否穿着拖鞋或衣衫不整,只要一部手机/一台电脑,即可随意使用。

阅文作为整个网络文学产业的“龙头”,一直扮演着“独孤求败”的角色,拥有整个产业链最多的作者,作品量也是行业的翘楚,粉丝量在业界也遥遥领先,其更是多个独角兽企业排行榜中唯一上榜的网文平台。

2017阅文生态大会上,阅文一改过去的“独孤求败”风格,首次透露出要依托阅文生态,携消费者、作家、合作伙伴等一起将整个中国文创产业做大做强的野心。吴文辉提到了三个关键词,“激活、赋能、新生”,其还提到称“在这个“全•内容生态”中,阅文集团将不只是环境的享有者,更是创造者与保护者。”阅文集团副总裁朱靖跟阅文集团高级副总裁张蓉则更多地提到了“开放”,阅文这次的态度很明确,就是要开放“阅文生态”跟大家玩共赢。

为什么是阅文可以做生态?

近几年来,“生态”一词被各大互联网巨头频繁地提及,创业公司也在借“生态”的势来达到吸睛的目的,如今潮水褪去,能称之为生态并将其做好的屈指可数,大部分生态都是伪生态。

郭静的互联网圈认为,互联网公司的生态必须满足四个条件:

1.有足够多的个人/企业能够依托主体生存;

2.整体的生存环境比较优质,得让众人都赚钱才行;

3.制定的行业规则要规范,野蛮生长容易滋生“毒瘤”;

4.得让处于金字塔底部的人有上升的机会

阅文在整个文创产业有着15年的历史积淀,从最初的业内首个推出VIP付费阅读模式开始,再到基于网络文学原始IP孵化出影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链,阅文一直走在业界前列,掌阅科技、纵横文学、中文在线等众多网文平台,始终只能望其项背,在业界的领先,让阅文有了足够的成长空间而不用担心友商们的追赶和冲击,所以阅文首次在业界提出“生态”的概念。

生态条件方面,阅文旗下的作者数量达到400万,移动端作家创作辅助工具作家助手的用户量超过70万,这相当于阅文为上百万人创造了生存的机会,这个数量放大到整个互联网行业来说,都足够巨大。

阅文公布的数据显示,其2016年为作者稿酬发放近10亿,集团百万年薪作家超百人。相比较早期的网文作者只能吃泡面、住地下室的条件而言,阅文创造的环境,已然能够让不少网文创作者有着体面的生活。

早几年前,网文市场受盗版的冲击非常严重,艾瑞的数据显示,2014年中国网络文学市场受盗版的损失超过百亿。但近两年,网络文学的盗版情况愈发见少,阅文在其中发挥了功不可没的作用,2016年,阅文集团发起了“中国网络文学版权联盟”,另外,阅文集团还针对涉及盗版提出了800余起民事诉讼,下架的侵权链接达数十万条,维权范围涉及数万部作品。经过阅文等众多网文平台的努力,如今盗版网文最大的两大源头百度贴吧、手机浏览器都开始走正版化路线。

2017阅文生态大会上,阅文原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨提到称,目前日售过万作品中,90后占据了一半以上。显然,新人在阅文的众多平台上,也是有着“逆袭”机会的,由金字塔底层往上级递进绝对有机会。

可以说,阅文完全满足生态的四个生存条件,所以阅文提出阅文生态绝对不是玩虚的,生态不仅是你有什么,还是你能够让多少人生存。

阅文生态如何生存?

对于处于阅文生态链上的人来说,全新的阅文生态又该如何去生存呢?

作者方面,作者通过写作来获得稿酬只是比较传统的生存方式,如今的网文已然是各大影视公司、游戏公司、电影公司手里的香饽饽,对于作者来说,除了稿酬外,其更希望看到个人影响力以及作品多元化的助力。杨晨提到,2017年阅文将会围绕,继续推进作家明星化、展开内容IP化运营策略、内容国际化三个方向,来帮助作者们实现价值最大化。

作为“云中图书馆”,阅文的野心并不仅限于网文作品,大量传统实体出版内容也是阅文的目标。张蓉提到称,截至目前,阅文集团已经实现了出版47个品类共600余种子品类的版权内容引进。其还提到称:“2017-2018年间,阅文将投入两亿元人民币,设立基于阅文集团内容合作领域的产业基金,分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。”

阅文旗下的QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块八大渠道也将会为阅文引入的内容做渠道分发。

阅文这次生态大会上最大的生存契机,是其推出的阅文开放平台。开发者们可以通过接入阅文提供的“SDK + API”接口,将阅文旗下的内容加入到APP上来,一方面能够满足用户对阅读的需求,提升用户在APP上的停留时长,另一方面,开发者们则可以获得更加多元化的盈利模式

据悉,接入阅文提供的“SDK + API”接口后,开发者们的平台将会和阅文的账户直接打通,并且开发者们产品的账户人民币或虚拟币到阅文虚拟币的转化也已开通,阅文会记录每一笔充值流水,方便开发者们结算。阅文公布的信息显示,阅文已经和近50家平台实现渠道融合,除手机QQQQ浏览器、腾讯新闻等内部渠道外,阅文已经和百度、多看、当当、京东、2345、塔读、搜狗阅读等多家具有电子阅读业务的平台进行了内容授权。

相比较以往而言,阅文这次可彻底将自身的优势和资源开放,与作者、内容创作者、开发者们一共挖掘和开发阅文生态,实现价值共赢。

阅文生态开放对泛娱乐行业和阅读行业来说有何意义?

对于整个超5000亿市场规模的泛娱乐行业而言,阅文是影视、动漫、游戏、电影等产业链的基础,没有这个原生IP在,整个大IP基石就难以形成,像《步步惊心》、《青云志》、《琅琊榜》等内容的爆红,都是有着一定的网文粉丝在里面做基础的。阅文生态的这次开放,对于整个泛娱乐行业而言,有什么意义呢?

第一,原始粉丝的基数变大。同样一部作品,原来可能是只在单个平台上展示,但是现在这些作品不仅会在QQ阅读、微信读书、手机腾讯网书城、阅文集团官方书城、手机QQ阅读中心、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区、腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块展现,还会在阅文生态链下的APP内展现,这无疑扩大了原始粉丝的基数,内容辐射的范围更广,因为用户不再局限于阅文旗下的平台了,很有可能是某个新闻客户端的读书板块、手机浏览器的书架内、搜索引擎的小说板块,都有可能。内容不变,粉丝群变大。

第二,IP联动的整体价值扩大。有了更大的粉丝群体,在影视、动漫、游戏、电影等泛娱乐产业链上,作品会展现出更大的影响力,而整个IP联动的整体价值也会随之扩大。另外,粉丝基础更大的情况下,也增加了IP爆红的可能性,而这对于泛娱乐产业链上游的厂商来说,无疑是福音

除去泛娱乐因素外,阅文本身是一座“云中图书馆”,本质上是用户的阅读产品。对于阅读行业来说,阅文生态开放又有哪些意义呢?

第一,推动传统阅读产业数字化的进程。阅文公布的信息显示,截至目前,阅文集团的合作网络已覆盖约两千家出版社、出版公司、文创企业、新媒体企业、作家工作室及各类其他机构,包括海外优秀内容企业。再加上阅文本身在数字阅读产业上累积的强大势能,传统阅读市场已经越来越不可避免地要和阅文进行合作,阅文生态的开放,无疑会推动传统阅读产业数字化的进程,这样,既能让出版社、出版公司赚钱,对于作者而言,也是互联网时代的“升级”。

第二,吸引更多优质内容产出。阅文将要投入的2亿元内容合作领域的产业基金,会让传统内容更好的数字化,对于内容创作者来说,也更有吸引力,而最终在市场上所展现的,则是会有更多优质内容产出,近两年来相关产业链对自媒体内容的大力扶持,便是极好的例子,阅文的支持,来的不算晚。

一边花费重金打造“全内容”,一边开放接入第三方开发者,阅文的这一做法,势必会改变整个文创产业,阅文的“全·内容生态”才是真“生态”啊。

2017-05-03

“那些不演戏的日子,我会把自己丢进书堆里,”胡歌如是说到,作为一名艺人,胡歌爱读书众所皆知,而这也恰恰成为胡歌身上的闪光点,有思想深度的艺人委实不多见。

日前,胡歌和数字阅读领域的领导者QQ阅读进行合作,推出了QQ阅读2017年全新的TVC“阅读自由主义”。戴着复古风格眼镜的胡歌化身为极具人文气息的自由图书馆馆长,为充满好奇心的少年送去了他最想看的书籍,结尾一句“这里给你足够多自由的选择”,也充分展示出QQ阅读的新主张。

阅文集团市场部负责人提到称:“我们希望把QQ阅读打造成数字阅读里的淘宝,打车时滴滴,买东西淘宝,那么看书就是QQ阅读。”OMGQQ阅读竟然想要做数字阅读领域的淘宝,这可能吗?毕竟,“万能的淘宝”可是令无数网购用户竟折腰,QQ阅读有这个本事吗?

QQ阅读跟淘宝的趋同点在哪儿?

不少创业公司都宣称自己是某某领域的淘宝,但最后都销声匿迹,一是没法儿满足“万能的”需求,二是没办法做到淘宝的绝对领先优势。QQ阅读居然想做数字阅读领域的淘宝,会不会也步前辈们的后尘呢?我认为这要从趋同点来看。

1淘宝连接商家与用户,QQ阅读连接作者与用户。淘宝作为一个B2C平台,其连接的是商家和用户,给商家自由开店的特权,而用户则能够自由的在平台上挑选各种想要的商品。相比较传统购物商场而言,淘宝将所有商品都以数字化的形式展示在同一个平面内,用户只要通过关键字搜索就能够找到自己想要的商品(也可以通过图片搜索)。而商家则能够在淘宝这个无限大的平台上将自家的商品以数字化的形式展现在自己店铺的货架上。商家和用户之间,淘宝起的是连接的作用。

QQ阅读也是连接,只不过其连接的是作者和用户。作者将自己创作的作品放在QQ阅读平台上供用户挑选,用户则可以根据自己的喜好来挑选自己想要的各种数字化内容,既可以是严肃作品,也可以是各种娱乐风格的小说作品,选择权在用户手里。

2足够全的商品库。若论SKU的数量,淘宝在国内的电商平台中绝对是最大、最全的,用户既可以找到各种耳熟能详的标准品,也能够找到各种在线下实体店几乎都找不到的长尾商品,正是因为有着足够全的商品库,淘宝才敢于喊出“万能的淘宝”口号,意思是淘宝上任何商品都能买到。

QQ阅读平台上有着1000万部作品储备,并且还有400万作者在源源不断地生产内容。据QQ阅读APP的数据显示,QQ阅读本周新增作品数量为103058册,如此庞大的内容库绝对是数字阅读领域最全的平台。

只有有了足够全的商品库,才有可能最大限度地满足用户数字阅读的需求。想必大家已经有过网络视频、在线音乐的教训,当各个平台不断瓜分内容资源后,用户只能同时下载多个APP才能满足自己的需求,有的甚至需要同时下载三四个APP才行。但拥有海量数字阅读内容的QQ阅读却可以让用户只用下载一个APP,就能满足自己的数字阅读需求。

3一个是自由的买卖,一个是自由的阅读。对于用户来说,其在淘宝上购物是不受任何限制的,无论你是年轻人、中年人还是老年人,只要你看中了商品,买就是,而商家只要是在平台的相关规则下经营,同样能够自由地生存,你通过线下拉来客源,通过seo、站群、APP等拉来的流量,都不影响自身商品的售卖。

用户和作者在QQ阅读平台上同样是自由的,作者想写就写,无论是写作兴趣爱好驱动,还是奔着写小说赚钱驱动,平台都不会有任何限制。用户也一样,无论你是何种身份、何种年龄,都可以自由的在平台上阅读。

淘宝重新诠释了购物的含义,QQ阅读则重新诠释了阅读的含义。当商品/内容以数字化呈现的时候,整个产业链上的组织都发生了变化,当然,这一切都是朝着用户有利的方向发展,用户,是获益的。

“阅读自由主义”对数字阅读行业有什么意义?

作为中国最大的数字阅读平台,QQ阅读的一举一动都会引发行业地震,从去年的“越读,越明白自己”,再到今年的“阅读自由主义”,就可以看出来,QQ阅读对用户、对未来的理解都是非常清晰的,用户想要的是什么,这才是关键。QQ阅读推行的阅读自由主义,对于数字阅读行业而言,有什么意义呢?

首先,用平台的力量来激发用户阅读的热情423日是世界读书日,朋友圈史无前例的出现各种晒书截图,也不知道是真读假读,但晒书能够体现优越感和高逼格。世界读书日结束后,朋友圈又回到美食、娱乐、音乐、视频等鱼龙混杂的局面,属于书的时间段过去了。

用户并不缺乏阅读习惯,恰恰相反,每个用户都有着很深的阅读潜质,只是这种阅读潜质需要激发才能够显现。“阅读自由主义”的内在含义,就是让用户能够无所顾忌、自由的阅读,既可以是《知识的边界》、《大数据时代》、《认知盈余》这类工作用书,也可以是《择天记》、《大主宰》、《全职高手》等网络小说,在阅读上面不分高低贵贱,你喜欢什么,就可以去阅读什么。

新浪微博的数据显示,“我的阅读自由主义”话题目前阅读量达1.1亿,讨论量达7.3万。这个话题之所以能够火,一方面是因为胡歌的招牌,另一方面则是“阅读自由主义”也反映出用户内心深处的声音,用户与“阅读自由主义”有共鸣感。QQ阅读是在用平台的力量来激发用户阅读的热情,让用户能够在除了晒优越感和高逼格之外,真正融入阅读的环境当中。

其次,挖掘年轻用户的价值。艾瑞咨询发布的《2016年中国数字阅读行业研究报告》显示,24岁以下的用户占比最高,达31.8%,其次是25——30岁,占比为29.6%24岁以下的用户里面,很多都是学生群体,而学生群体在阅读方面,并不自由,很多内容会被父母、老师等限制阅读,这无疑是扼杀了学生群体的阅读兴趣。“阅读自由主义”就是要释放年轻用户内心的阅读渴望,让年轻用户也能够随时随地阅读,QQ阅读这次走的是情感路线。

马云、马化腾等大佬都曾提到过,年轻人才是未来,都知道年轻人是未来,但如何打进年轻用户市场,如何与年轻人打成一片,这才是核心。QQ阅读的做法是,从年轻人的阅读世界开始,让年轻人从接触外部世界的时候,就使用QQ阅读,这样将来的IP衍生等商业价值,才有可能被深度挖掘出来。另外,年轻用户的付费习惯也比较强,这样也便于QQ阅读推行付费阅读。

最后,自己的平台才是最好的。尽管“阅读自由主义”的话题是在新浪微博上引爆的,但“阅读自由主义”的微电影,QQ阅读这次却是很大胆地放在了自己平台首发,用户只要打开QQ阅读的APP,即可在开屏、主页banner等地方看到相关微电影内容。

从体量来看,目前QQ阅读触达用户量达6亿,无论是App Store还是各大安卓系应用商店,其在阅读类榜单里绝对是NO.1,拥有如此庞大的用户基数,QQ阅读有足够的底气来做任何分发。选择自己的分发平台做广告分发主题,未来肯定会成为各个数字阅读平台竞相使用的典范。

从阅读需求来看,每个人阅读的目的都不尽相同,可能是为了开源,扩大自己的视野,也可能就是单纯的为了娱乐,还有可能是为了寻找信息的停止点系统,权威严肃的书籍内容才是信息真假辨认的最好“裁判”。尽管目的不尽相同,但阅读本身是一种自由,就跟我们吃饭、睡觉、旅行、健身一样,在阅读的世界里,人人平等。

2017-04-25

高速发展的社会现状,让人们对扩大自己的知识体系和阅读面出现了饥渴状态,生怕自己被时代抛弃,被社会抛弃,唯有在有限的脑容量里不断融入新的东西才有可能应对未来不可预知的各种“黑天鹅”事件,知识是“黑天鹅”事件的硬通货,而知识离不开阅读。423日,世界读书日,朋友圈已成朋友们读书的“秀场”。

2006年开始,全民阅读的“口号”就在业界盛传,全民阅读不仅能提高人们的素质,还能提升人们的知识体系、认知程度等,阅读既是信息的入口,同样也是生活的必需品。百度新闻搜索显示,与“全民阅读”相关的标题搜索结果有32500篇(去重后的结果),一方面政府、业界都在大力推动全民阅读,另一方面,来自大众层面的阅读需求也在提升。

中国新闻出版研究院公布的《第十四次全国国民阅读调查》显示,2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,其中数字化阅读方式的接触率为68.2%,图书阅读率为58.8%2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本。

数字阅读已经成为全民阅读时代里主要的增长点,一是因为用户的阅读接触媒介逐渐由书本变成了手机、电脑、iPad产品,二是因为数字阅读行业的高速发展,2016年中国的数字阅读行业市场规模已经达到了120亿元,增长率达25%。当然,相比较整个阅读市场来说,数字阅读行业仍旧有不少上升空间,在这个全民阅读时代里,数字阅读又该如何引领这场饕餮“盛宴”呢?

一、激发用户们的参与热情

数字阅读的出现,让诸多对纸质书有情怀的人充满了不适感,比如“碎片化”、“轻阅读”、“浅记忆”等,但这更像是一种对数字阅读的偏见,数字阅读也有它的一些优点,如随时随地进行搜索和储存、便宜、物理空间占比超小、便于携带等。

从数字阅读行业来看,其要想真正加入这场全民阅读这场饕餮“盛宴”,首先就得激发用户们的参与热情。

在传统时代,用户拿着纸质产品的需求很明确,就是阅读,而现在,数字阅读必须与移动新闻、移动社交、移动搜索、移动视频、移动游戏等众多会分散用户精力和时间的产品在同一个载体里进行争夺,用户的阅读情绪、精力会被移动新闻、移动社交、移动搜索、移动视频、移动游戏等分散,而这非常不容易。此时,用户的阅读热情就需要被激发了。

作为数字阅读行业的代表,阅文集团在全民阅读上,可谓是下足了血本。49日,距离“世界阅读日”还有365小时,阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读与湖南卫视联手在微博发起了#全民365共读接力#活动,并号召文娱大咖们参与共读,并将阅读活动依次传递下去,该活动吸引了包括黄轩、杨幂、李健、董子健、严屹宽、马可等上百位明星嘉宾参与。截至目前,#2017书香中国#话题阅读量超过2.4亿。

423日是世界读书日,阅文集团在当天湖南卫视的“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”晚会进行了独家赞助,旨在激发用户们的全民阅读热情。为了最大化地吸引到用户们参与到全民阅读的活动当中,阅文集团还拿出了1亿阅读红包,赠送给广大QQ阅读用户,用户只要登录QQ阅读,参与抢红包活动,就能获得该红包。并且,晚会活动上易烊千玺、李健、佟大为等明星们推荐的《虫子书》《唐诗三百首全集》、《诗经》、《玉观音》等书籍在QQ阅读上开启了限时免费阅读。另外,用户参与当晚的微博互动,还有可能获得黄轩等明星们签名的推荐书。

本质上,极少能见到一台电视综艺晚会上能出现如此之多的品牌曝光,阅文真正做到了一夜之间让全国人民记住了这个数字阅读标杆企业。阅文集团在激发用户们的参与热情上,可以分为四步,第一,用微博吸引明星参与,继而引发用户的参与热情;第二,用红包吸引用户进入阅读阵营,近几年来,红包成为各行各业吸引用户参与活动的利器;第三,让用户们与晚会当时产生的情绪实时共鸣;第四,利用明星效应,让用户们爱上阅读。

QQ阅读的数据显示,“2017书香中国”全民阅读系列活动累计参与人数达1190万。

用户的阅读思维从来没有消失过,只不过是被手机等智能终端里的其他应用给抢占了,只要适时激发出用户的阅读思维,阅读便不再是问题。至于数字阅读的“弊端”,我坚信,这肯定会随着数字阅读行业的进步而逐渐消弭的,数字阅读不仅是各种小说,同样有诸多大众读物,QQ阅读APP的数据显示,平台上出版分类内容达102928册,包括文学、经济、科学、历史、文化等多个品类,阅文集团的作品储备量达1000万部。至于用户是选择阅读小说还是大众读物,这是用户的自由,小说同样涉及到文化、历史、地理、生物等各种知识,别让偏见害了自己。

二、发挥企业责任,赋予行业“正能量”

从企业角度来看,其不能只在行业里扮演商业的角色,还得要有企业的社会责任,利用企业积累的势能,赋予行业“正能量”,这既是企业成为巨头的必然,也是企业长远发展的重要动作。

近几年来,腾讯、阿里巴巴等巨头们便频频在出现在“公益”场。《中国亿元捐赠与战略慈善发展报告》显示,从2011年到2016年,马化腾的总捐款达172.35亿元,马云的总捐款达171.93亿元,就连苹果、三星等国外巨头们也频频在国内做各种公益活动。

数字阅读不是替代传统阅读,而是应该与传统阅读一起打“组合拳”,让全民阅读更加普及、更加及时、更加便捷,在目标上,传统阅读和数字阅读是一致的,让用户爱上、习惯上阅读,区别的是内容的载体不同。

在湖南卫视的“2017书香中国”全民阅读系列活动上,阅文集团CEO吴文辉宣布,阅文集团将向包括豪山图书馆在内的湖南农家书屋计划捐赠图书10万册,同时,阅文集团旗下的QQ阅读APP平台还将推出“你读我捐”计划,即用户在QQ阅读APP上的阅读时长可以兑换为公益图书,并由阅文捐赠给农家书屋计划。

某些偏远地区,阅读仍旧是一件非常“奢侈”的事情,阅文集团一方面直接捐赠,另一方面则吸引用户们通过以“阅读换阅读”的形式,让更多人能够享受到阅读的快乐,这既是体现出阅文的企业责任,同时还激发了用户们的阅读热情,用户不再是单纯的阅读,阅读还是一种公益,这跟支付宝的蚂蚁森林一样,都是在用平台的力量来做公益。

既然是全民阅读,就应该让更多的人加入到这场运动中来,让更多没机会阅读的人也能够有阅读的机会。

当然,是不是只有在“世界读书日”才想到去阅读呢?显然不是,“世界读书日”的意义在于,让所有人都能享受阅读的乐趣,激发全民阅读的热情,而不是像参加娱乐活动一样,参加完了就再见。阅读是一件长期且需要坚持的事,所谓“知识改变命运”,并不是指一时的知识,而是永远的知识,在庞大的知识体系下,阅读无底限。

数字阅读在用户的阅读占比中越来越高,这是时代的选择,也是用户自己的选择,从数字阅读行业来说,确实是好事,但作为企业本身,既要有保证企业的商业化,同时也得有企业的行业责任,只有这样,才能跟上全民阅读的大时代。