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2017-11-09

竞争总会从不可预知的地方出现。

pc6下载站的数据显示,手机直播软件达1519款,短视频软件达400款,乍看之下,两个领域本身的竞争就非常激烈,光是直播领域,就细分到了游戏直播、明星直播、人人直播等,而短视频领域则细分出了音乐短视频、娱乐短视频、短视频工具等。

随着行业的高速发展,短视频里夹杂着直播业务、直播业务夹杂着短视频的情况越来越多,可能各自的平台都会有主要的侧重点,而单纯分属短视频、直播已经不适用了,短视频和网络直播双方越来越“神似”,随着业务的渗透和下沉,短视频和网络直播将来必有一战。

网络直播平台的代表有:映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播、NOW直播、人人直播等;

短视频平台的代表有:快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。

根据App Store的信息显示,映客App在其2017227日更新的4.0.00版本中加入了小视频功能。映客头部的第二个频道页就是“小视频”,“附近”功能里也加入了小视频功能,用户也可以直接在底部发布“小视频”,小视频功能已经融入到映客App里。

花椒App的底部专门设置有“视频”频道。斗鱼直播首页里面,视频是与直播同一个子页面的。酷狗直播、YY直播也纷纷上线了小视频功能。

从映客、花椒、酷狗直播、YY几个App来看,短视频已经吸引了不少直播用户的目光,且流量还不错。加入短视频功能,用户的注意力并没有被抢走,恰恰相反,短视频很好地弥补了直播播主的信息维度,比如某直播此刻虽然不在直播时间段内,但粉丝却可以关注其发布的短视频,这样大大增加了粉丝与播主之间的黏性。相比较直播这种比较讲究“烧脑”、及时的反应力方式,短视频则有点儿“表演”的性质,一定程度对播主起着美化的作用。

而短视频方面,快手、美拍、秒拍等也都很早就加入了直播阵营。据郭静的互联网圈了解,直播功能在快手App主屏的信息流里占比非常小,绝大部分都是短视频,但短视频的运营者会把短视频的流量转化为直播的影响力,并通过直播来获利,短视频只是运营者吸引用户关注的手段,最终的落脚点还是在直播上面,并且不断吸引粉丝们在直播过程中打赏。

信息流中的广告营收,短视频运营者并不会获得分成,而直播却是直接的收益,虽然也要跟快手平台方按照一定的比例分成,可打赏获利比靠广告获利要容易的多,对于快手上的运营者来说,能够靠广告营收的毕竟是头部的大号,而且快手对广告内容并不鼓励,而打赏则能够让大量中尾部的运营者能够快速获利,不太复杂的盈利模式让许多短视频运营者可以简单快速的找到赚钱的方法。

另外,大部分短视频的时长在10秒——15秒之间,这么短的时间里,要想做出一部夹杂着广告的高质量短视频,成本是非常高的,质量不高的话,就无法上热门,不上热门就没有流量,没有流量广告主就不会买单,所以,相比较广告模式,远不如直播来的直接。短视频平台一般售卖的广告以开屏广告和信息流广告为主,可这些和短视频运营者无关。

很明显,网络直播平台和短视频平台之间的边界被彻底打破。去年各大网络直播平台的竞争非常激烈,不少平台都看中了直播的热度,纷纷加入直播阵营,可今年网络直播平台都开始玩短视频了,这些“风口投机者”又回到从前。据郭静的互联网圈了解,某互联网巨头旗下的一款社区产品曾兴高采烈地加入了网络直播阵营,但几个月后,除了架构上仍可以看到直播的影子,所有推荐页均看不到一丁点儿直播的痕迹,也就是说,其直播业务很互联网模式地黯然下线了,暂时还没看到关于让播主最后提现的公告,但想必不远了。

直播+短视频,本身并不冲突。首先,两者都是视频介质,在视觉习惯上是一致的。直播+图文、直播+图片就显得比较突兀了,远远没有直播+短视频贴切。其次,都是流量消耗较大的应用。短视频单次的流量消耗要低一些,但浏览频率比直播要高一些,这意味着用户在浏览短视频和直播的时候,大部分都会在WiFi环境下(真爱粉和土豪估计不在乎WiFiWiFi了),都是相同的浏览环境。还有就是,两者一长一短,互相弥补。短视频弥补了直播的短板,直播则弥补了短视频的碎片化,直播平台完全不用担心短视频会夺走直播的注意力,短视频是补充,短视频平台需要直播来增强用户与单个短视频运营者之间的黏性,以往播主直播结束用户就下线了,但现在用户还可以浏览播主发布的短视频。

短视频已经顺利地融入到直播平台中,直播也跟短视频平台相处比较融洽,可有意思的是,映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播们并未大肆宣传其短视频功能,快手、抖音、美拍、秒拍们并未大肆宣传其直播功能,这是因为双方的最终定位决定的,这种定位要打破并不容易,三四年下来,用户对平台的印象标签已经形成,再换一个新的标签,很容易让主次更迭,弄不好还会砸了自己的招牌,功能和业务比重可以更换,但用户的印象标签不易更换。在根上,快手依旧是短视频,映客们依旧是直播。

直播平台和短视频平台发展到现在,虽然还未达到真正的顶峰,但也快了,互联网公司向来就比较焦虑,短视频要突破自我、直播平台也要突破自我,所以往对方的阵营里渗透,是必然之举。

短期内,还看不到映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播阵营与快手、抖音、美拍、秒拍阵营的直接战斗,短视频平台早就开始玩直播了,而直播平台直到今年才开始加大短视频的比重,显然,直播平台们来的有点儿晚,但短视频运营者一定程度上也是直播的播主,本质上看,短视频、直播平台各自不同的属性会让用户自动区分,但用户的部分注意力会被播主给吸走而这就成了双方竞争的焦点,将来,双方肯定会在这一点上“大打出手”。

短视频进入直播并不复杂,但直播平台想要玩转短视频,还是得有点儿本事的,短视频平台上有大量普通用户,而这些用户又是播主,可直播平台上,绝大部分都是播主,用户并不起贡献内容的作用,即使现在开通了短视频的UGC功能,但平台的属性是以直播为主,普通用户上传的短视频内容很容易沉没,大部分信息流的位置,会被让位给头部播主的内容,普通用户要想实现短视频的价值是比较困难的,不过,相信直播平台会在短暂的适应期后迅速与直播+短视频新模式吻合的,都是娱乐路数,而且重心仍在直播这里,有了这个核心,直播平台反倒是占据了主动。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

2017-01-02

201711日早上650分,鞭炮声断断续续,大部分人还在酣睡,映客主播瑶儿带着直播设备,开始了对福建地区日出的直播,由此,新年的第一缕阳光被掀开。

网络直播行业自从2015年火爆以后,一下子涌入了超过200家以上的企业来分网络直播行业的“蛋糕”。2016年,网络直播爆红的趋势丝毫没有减弱,不过在内容和形式上出现了更多元化的创新。映客于2017年元旦推出的“日出中国”活动,正式掀起了网络直播2017年的第一缕曙光。

映客联合推出“日出中国”活动

201711日,映客携手光明网推出了“日出中国”的网络直播活动,用直播的方式,让网友们见到了来自全国近30个省市、近7000名主播参与的201711日的日出直播。自古日出就象征着“光明、美好、新生和希望”,映客推出的“日出中国”网络直播活动,让网友们对2017年充满了期待。

据悉,整个“日出中国”活动的直播时长为5个小时,从元旦当天的早上6点持续到上午11点。“日出中国”活动总观看人数超过500万,其中作为****直播升旗亮点环节的光明网,两次直播共计吸引了171.8万人次观看。

CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到20166月,我国网络直播服务用户规模达3.25亿,网民使用率达45.8%。网络直播平台一度超过200家,据Credit Suisse估计2016年中国直播市场的总量超过250亿元。

映客作为网络直播中的领军平台,多次蝉联App Store免费榜、社交榜双榜冠军,映客APP全球下载量超1.3亿、日活跃用户超1500万。映客之所以能够从竞争激烈的网络直播平台中脱颖而出,靠的就是良好的企业价值观、深耕细作的运营技巧,以及像“日出中国”以及“直播+公益”等诸多创新活动。

“日出中国”活动之所以能够吸引众多主播以及网友们大量参与,就是因为映客深刻理解了大家对2017年新生活、新气象、新未来的期待之情,日出既是新风景,还是希望,新年+日出,都是新鲜的,大家都喜欢这股新鲜的正能量。

2017年网络直播新风向将从映客开启

商业的竞争故事向来是残酷的,互联网公司在面对友商,面对行业,面对未来的时候,都显得太过于“金钱化”。映客推出的“日出中国”活动对于整个网络直播行业,乃至整个互联网行业来说,都是极具意义的。

第一,良性竞争。以往有些网络直播平台为了吸引用户眼球,推出了某些低俗的吸引用户眼球的活动,而映客却用“日出中国”这种正能量的活动,做到了良性竞争。可能会有很多家网络直播平台都想借势元旦来提升平台的热度,而“日出中国”活动不仅做到了差异化,同时还兼具正能量。

创新的方式多种多样,可总会有人试图“走捷径”,映客却用“走心”的方式,让创新得到了最大的诠释,尽管大家都有元旦活动,但映客的“日出中国”最走心,也最“暖心”。

“日出中国”活动最终能吸引超过500万人次的观看,也深刻体现了映客用户质量的优越性,以及映客在策划、运营技巧上的卓越能力。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,在2016Q3中国在线直播平台用户满意度评分方面,映客直播在用户满意度评分中排名第一。

第二,快人一步。任何平台的领先优势,都不是一蹴而就的,网络直播的竞争如此激烈,上有BAT等互联网巨头觊觎,下有各类中小互联网企业都来试图分“蛋糕”,要想比别人做得好,就得走的更快。

朋友圈有人发言称,“元旦比过年还要热闹”,可就在这种“热闹”的场景里,仅有映客率先推出了“日出中国”活动,大部分网络直播平台都在安静的过“元旦”,映客能够率先发现元旦的用户热情,并且迅速推出“暖心”的日出中国活动,就是要比其他平台快的多,而优势就是在这种细节当中逐步建立起来的。

第三,网络直播可以玩的更有意思。映客很早就开启了网络直播的公益玩法。

425日,“小映帮我”公益项目第一期直播开播;

621日,宣布与芒果V基金合作,成立公益基金项目“小映帮我公益金”;

91日,由映客共同发起的“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”启动;

1211日,“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”爱心晚会举行,活动当天,映客“我要上学”礼物在活动中已累计送出超过1.58亿个,折合资助款项超过158万元,资助了1320位留守儿童。

这一系列的直播+公益玩法,催生了映客的这次“日出中国”活动。相比较以往的公益,“日出中国”是用激发用户内心对未来的憧憬和希望,用日出带出对未来的愿景,这是一种更大的公益,能够激发的用户群也更大。

相比较2015年的“混乱”状态,2016年的网络直播服务整体环境逐步走上正轨。2016年相关单位分别出台了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》、《关于加强网络表演管理工作的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等管理规定,国家互联网信息办公室114日发布的《互联网直播服务管理规定》更是堪称直播行业最严的监管条例。这些政策的推出,是为了将网络直播行业推向规范化、绿色化、正能量化。

映客是网络直播中的领军平台,在规范化、绿色化、正能量化等方面一直做的都很出色。比如,在映客APP的头部重要banner区域,放出“映客社区文明公约”,引导主播和用户文明塑造一个良好的直播环境;当用户进入主播房间的时候,系统首先会发出“我们提倡绿色直播,封面和直播内容含吸烟、低俗、引诱、暴露等都将会被封停账号,同时禁止直播聚众闹事、集会,网警24小时在线巡查”的提示,让用户和主播们文明直播。

另外,在内容审查方面,映客拥有近千人的专业审核团队,并且对所有直播间的图文及视频内容进行24小时实时巡查和监督处理,充分保证直播内容的规范化。

映客的“日出中国”的网络直播活动,利用多人异地主播的方式,充分将日出+元旦的话题推向高潮,并且显露出映客对于网络直播规范化、绿色化、正能量化的决心,2017年的网络直播行业肯定也会向着规范化、绿色化、正能量化的方向前进。

随着映客这类网络直播巨头们对行业的影响力集中度加剧,互联网的“虹吸效应”将会在直播平台上显现,越是大平台,便越能获得更大的吸引力,用户和主播们都会往平台上涌,第三方也会选择最主流的直播平台作为自身内容的分发平台,而中小型网络直播平台则会随着大平台“虹吸效应”的加剧,让自己逐渐陷入边缘区域,乃至被合并、被消亡

用户和主播们的注意力是有限的,当大部分注意力都被吸走了,留给中小型直播平台的机会就不多了,资本方面,既有可能成为网络直播平台的助力,也有可能成为网络直播平台的“收割机”,一旦投资人失去兴趣,自身影响力和变现能力又不够,很容易就倒闭了。

映客用“日出中国”活动宣告业界的领先地位,同时也让更多人感受到网络直播中的正能量。直播,已经成为全民娱乐的主流方式之一。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q3季度,27.8%的网民经常观看在线直播,网民观看在线直播的习惯已初步养成。CNNIC的报告显示,网络直播的用户规模已经与网络文学、网络游戏的用户规模相近,这也充分显示出网络直播的潜力,未来很有可能与网络视频、网络音乐、网络购物等地位相当,让更多人将网络直播当成一种生活习惯、娱乐习惯。

“日出中国”活动揭开了直播成全民娱乐应用的序幕,未来肯定会有更加多元化、更有趣味的网络直播内容出现,人,很容易被其他事物吸引住,只要直播平台能get到用户的这个G点,又有什么不可能?

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。