博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2018-01-08

尽管如今的短视频如火如荼,但BAT三巨头在短视频领域发展的并不顺利,排名前五的短视频产品,均和BAT无关。百度方面,“榴莲”的关闭并没有让百度彻底放弃短视频,恰恰相反,百度在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水。

据郭静的互联网圈了解,百度日前新上线了短视频平台Nani小视频。nani小视频吧显示,该贴吧的第一条发帖时间为20171127日,新浪微博的认证信息显示,Nani小视频官方微博于20171219日审核。Nani小视频App v1.0.0版本上线于20171223日。

实际上百度旗下此前已经有自己的短视频产品好看视频,基于百家号的内容源,好看视频成功地充当了其短视频分发的重任,手机百度App底部专门给好看视频开通了频道页面,而好看视频App的下载量也达到了几千万级别。

Nani小视频并非基于手机百度、百家号等重要百度系资源,而是从百度贴吧分拆出来的短视频产品。百度贴吧里的短视频上传制作功能与Nani小视频v1.0.0版本的短视频上传制作功能完全相同,而且Nani小视频里的视频流资源,正是来源于百度贴吧。

Nani小视频支持最长15秒的短视频录制,支持贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节,但并不支持在视频里添加文字功能,就1.0.0版来看,功能还是比较初级的。暂时还不支持直播功能,但其官网介绍称,“拿起手机就能直播,与粉丝零距离互动,播你想播的一切,成为全场焦点!”预计将来会上线主播功能。

1. Nani小视频和好看视频将来会不会有冲突?

从具体资源来看,Nani小视频和好看视频并不会造成直接冲突。好看视频的主线和资源来自百度的搜索业务线,而Nani小视频来自于贴吧的社交业务线,比如手机百度、百度网盘、手机百度浏览器等资源,明显是偏向于好看视频的,而Nani小视频仅依靠百度贴吧。

在具体属性上,两者也完全不同。好看视频主要是PGC模式,其内容大部分源自百家号作者上传的内容,而Nani小视频走的是UGC模式,任何用户都可以上传视频内容。另外,Nani小视频的短视频编辑功能比好看视频的短视频编辑功能要强的多。

用户群体上,好看视频用户范围是全维度,而Nani小视频的用户群体主要是年轻群体,现在玩贴吧的用户群体和用QQ的用户群体一样,都是年轻人,而App Storenani小视频的介绍里也称,“记录不一样的青春生活”。

产品名称上,Nani小视频、好看视频都在去“百度化”,没有用百度XX视频或者XX百度视频,如果不仔细区分的话,用户并不会知道Nani小视频、好看视频出自一家。

当然,两者都支持百度ID登录,这也就意味着同一个百度ID,可能在Nani小视频里有短视频内容,也有可能在好看视频里有内容,目前并未打通。但从微信和QQ来看,双方各自的内容阵营也未造成相互干扰的情况,所以,Nani小视频、好看视频造成冲突的可能性还是比较小的。

2.对目前的短视频平台会有冲击吗?

Nani小视频的对标对象是快手、秒拍、美拍这类短视频平台,走的是UGC模式,若将来上线直播功能的话,那两者在模式上完全一样,都是短视频+直播。Nani小视频的推出,会对快手、秒拍、美拍这类短视频平台造成冲击吗?

从用户量来看,目前快手的用户量超过7亿,美拍、秒拍、火山小视频的用户量也破亿。而Nani小视频推出的时间较短,据郭静的互联网圈了解,Nani小视频目前的下载量在10万以内,两者区别甚大。

所以,仅从Nani小视频当前的情况来看,其并不会对快手、美拍、秒拍、火山小视频这类短视频平台造成冲击。

首先,快手、美拍、秒拍、火山小视频已经积累了足够的用户群体和口碑优势。相比较快手、美拍、秒拍、火山小视频而言,Nani小视频只是一个新兴的产品,用户对其的了解和认知还处于空白阶段,而对快手、美拍、秒拍、火山小视频就比较熟悉了,Nani小视频的品牌要想从零到一,要经历一段非常长的时间,而且,这段时间内变量也比较多。

其次,百度是否会对Nani小视频投入大量资源犹未可知。即使是顶着百度这个大头衔,但巨头内部的资源也是有限的,百度是否会对Nani小视频投入大量资源还犹未可知,这就给Nani小视频的未来添加了更多的变数,没有大资源投入,Nani小视频要想达到跟快手、美拍、秒拍、火山小视频一样的地位,委实太难。百度产品大里全新上线的应用,并没有Nani小视频的身影。

最后,快手、美拍、秒拍、火山小视频都是独立的“孤岛”,并不会因为一方太强导致另一方消失。去中心化的移动互联网并没有统一的入口(微信也不算),这就导致像PC时代一家独大的情况非常罕见,在社区型产品里更是罕见,多个同类型的产品均能够同时存在,短视频市场是容得下Nani小视频、快手、美拍们一起竞争的。

3.关于盈利

短视频目前的盈利模式主要有两种,广告和直播分成,但这两种模式是基于有大量用户基数的情况下的,否则,广告主不会买单,而用户量过少的话,主播赚不到钱,平台同样也赚不到钱。短视频行业,目前更多的扩大用户量和提升用户活跃度方面,盈利方面并不在目前的考虑范围内。

对于Nani小视频而言,盈利问题显然也不在考虑范围内。有了用户量、有了海量内容资源,盈利才是重点。不过,相比较其他短视频平台,Nani小视频在吸引广告主资源方面倒是有一定的优势。百度公布的2017Q3季度财报显示,百度第三季度活跃网络营销客户数量约为48.6万家,尽管同比有所下滑,但有这么过客户在,只要Nani小视频本身的流量足够,广告主并不成问题。

据郭静的互联网圈了解,BAT等互联网巨头旗下各自的业务线都会尝试一些新业务,若业务发展的好,平台资源会大力支持,但如果发展的不好,也别想集团方面有过多的资源支持,Nani小视频要想得到百度更多的关照,还是要靠自己先做出成绩才行,否则,跟创业公司的项目也没啥区别。Nani小视频的强或弱,还是取决于自己。

Nani在中文里有“纳尼”、“拿你”之意。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

2018-01-02

2017年网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等在线音乐平台的竞争仍然激烈,其背后都有雄厚的资源,所以,暂时没有一家轻言放弃,即使QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐早在20167月份就合并为腾讯音乐娱乐集团(简称TME),但QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台依然是独立发展,在线音乐这片市场依旧热闹非凡。悟空问答里关于“网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐哪个好”的问题非常热,由此可见,普通用户对于这几大平台的竞争关注度也是比较高的。

2017年,短视频市场也是热闹非凡,今日头条旗下的火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起,美拍、秒拍、快手等亦不甘寂寞,最重要的是,短视频顺利成为继视频、图文、图片、文字几大主流传播载体之后的又一大新的载体介质,新闻客户端、手机视频、移动社交平台、手机购物等平台上,均可以看到短视频的影子。

在线音乐平台纷纷上线短视频功能

短视频之火,终于也燃向了在线音乐平台。据郭静的互联网圈了解,目前,网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐均上线了短视频功能,短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上。

201738日,网易云音乐宣布上线短视频功能。网易云音乐最新版也将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。

2017926日,酷狗音乐在安卓的8.9.0版本中上线了短视频功能,iOS 8.9.0版本上线于一个月前。

2017111日,虾米音乐在其6.6.2版本中新增短视频频道,发布视频支持添加背景音乐。

QQ音乐的短视频上线于其发布“音乐号”功能之后,酷我音乐的短视频功能也是近期才上线。

尽管都是以短视频为载体,但在具体运用上,几大在线音乐平台有着本质的区别。从内容制作方来分类,主要有两个阵营,一个是UGC模式,虾米音乐、网易云音乐都是走UGC模式,即短视频功能是向普通用户开放的,登录用户均可以上传短视频。

另一个是PGC模式,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐走的就是PGC模式,普通用户并没有上传短视频的入口。QQ音乐上短视频隐藏在“发现”频道里,在该频道的feed流里面,可以看到他人发布的短视频内容,视频源显示,视频的发布者为官方认证的QQ音乐视频达人、QQ音乐专栏作者,而内容也是跟音乐内容相关。

酷狗音乐的短视频内容来自酷狗繁星直播上主播的发布,内容大多与主播有本身有关。酷我音乐的内容源自酷狗的“有1号”平台,用户需要申请审核后才可以发布短视频,内容属性方面,酷我音乐的短视频涵盖MV、搞笑、游戏、影视几个频道。

继版权之后,网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐又在短视频领域直接/间接地展开了竞争,当然,相比版权这一核心要素,短视频对于在线音乐平台的价值并没有那么大,对用户选择平台的影响也不明显,毕竟,用户去网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上主要是去听歌的,短视频是“闲置”的动作,是用户寻找音乐之外的需求。不过,短视频与在线音乐的融合时间并不算长,将来很有可能会发生更多的变量。

音乐短视频平台会受到冲击吗?

网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐将自己的边界拓展至短视频载体,这会不会对原来早就扎根音乐短视频的平台产生冲击呢?须知,抖音、muse、奶糖这几大短视频平台才是“原汁原味”的音乐短视频平台,如今,网易云音乐、酷我音乐等平台“过界”了,双方又会是怎样的光景呢?

首先,用户心理定位不同。就算是同样一个短视频内容,但用户本身在抖音、muse、奶糖和在网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐上获得的心理定位是不一样的,前者本身就是奔着短视频去的,寻求的是短视频方面的娱乐需求,而后者的定位是音乐,当用户打开抖音、muse、奶糖和网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐之际,心理上就对两者贴好了明确的标签,这种标签几乎不需要经过大脑深处的思考,这种心理定位的区别,也会让双方出现明显的差异化。

其次,各自的侧重点不同。网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐们显然不会在短视频编辑功能上下较大功夫,而抖音、muse、奶糖并不只是音乐部分,短视频的编辑、乐趣部分,才是平台的侧重点。

对于在线音乐平台来说,短视频是本身功能的延伸,比如网易云音乐方面,短视频是其社交元素的一部分;酷狗音乐方面,短视频是酷狗繁星直播的增量,主播能够展示更多的内容,而粉丝则可以通过短视频了解到更多除直播之外的信息;酷我音乐上的短视频,是为了增强“有1号”平台的力量,是整个内容平台的一部分。在线音乐平台并不打算跨界,延伸才是其目的,音乐之外的增量以及用户粘性才是其看中的要点,要是弄成跟抖音、奶糖一样酷炫,那就失去了音乐本身的味道。

最后,“造星”的群体不同。抖音、muse、奶糖上热门短视频作者一般更偏向于专业的短视频创作者,普通用户也有可能爆红,但机会要小,上热门的频次也会低一些。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐虽然也是PGC,但更多的还是音乐领域相关,抖音们是全领域的,包括并不限于音乐领域,抖音上也有许多搞笑内容。抖音、muse、奶糖上的“造星群体”更像网红,QQ音乐上的则是音乐人士。

目前来看,在线音乐平台推出短视频功能,并不会对音乐短视频造成冲击,两者实在太不一样了,当然,未来还是有可能有冲突的地方,比如网红,比如某些音乐人也试图通过音乐App来“造星”,这就是双方冲突的点。

短视频之外,在线音乐平台还会怎样发展?

可以肯定的是,在线音乐平台跟短视频载体的融合并不会止于当前,随着平台不断的尝试,短视频这一载体会以更有趣、更完美的方式与在线音乐平台融合。除了短视频之外,在线音乐平台又会怎样发展呢?

第一,音乐艺人直播。以往在线音乐平台也会推出直播内容,但在线音乐平台的话语权有限,如今随着在线音乐平台的日趋成熟以及对版权的保护,在线音乐平台对于音乐人的影响力有显著帮助作用。网易云音乐用户量达4亿,QQ音乐注册用户总量达8亿,面对如此庞大的用户基数,音乐人也不得不考虑这些平台的影响力,有些音乐人也曾尝试过直播的方式,将来,肯定会有更多的音乐人基于网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等平台去做网络直播的,而平台也不仅仅限于明星演唱会的直播形式。

第二,内容付费。版权大战,让诸多中小型在线音乐平台以及盗版在线音乐网站纷纷倒闭,版权费用大增的背后,也让网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐们尝到了正版化的甜头,比如内容付费。

目前在网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上下载/收听歌曲,遇到付费的概率越来越高,如果非常喜欢这首歌,付费是比较便捷的方式。网易云音乐最近也开通了付费电台、付费书内容,尽管和音乐本身并不相关,但都是基于音频的形式,大大增加了两者的相关性。

移动互联网的一大优势是,逐渐推动了用户登录,有了底层ID作支撑,再加上支付的方便,只要内容足够好、有趣,用户付费的意愿也会大大增加。

第三,版权竞争继续加剧。如今,版权简单粗暴地成为几大平台竞争的筹码,酷狗的slogan是“就是歌多”,虾米音乐的slogan是“歌超全”,这些关键字直接/间接地告诉用户,平台的歌曲较多。实际上目前为止,没有一个平台能够做到全版权,都是有缺失的,而在线音乐平台以往签订的版权协议,随着时间的推移,也逐渐到期了,新的版权竞争,肯定会继续加剧。当用户以歌曲为导向的时候,版权是“硬通货”,短视频、直播、内容付费统统都不重要了。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

2017-11-09

竞争总会从不可预知的地方出现。

pc6下载站的数据显示,手机直播软件达1519款,短视频软件达400款,乍看之下,两个领域本身的竞争就非常激烈,光是直播领域,就细分到了游戏直播、明星直播、人人直播等,而短视频领域则细分出了音乐短视频、娱乐短视频、短视频工具等。

随着行业的高速发展,短视频里夹杂着直播业务、直播业务夹杂着短视频的情况越来越多,可能各自的平台都会有主要的侧重点,而单纯分属短视频、直播已经不适用了,短视频和网络直播双方越来越“神似”,随着业务的渗透和下沉,短视频和网络直播将来必有一战。

网络直播平台的代表有:映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播、NOW直播、人人直播等;

短视频平台的代表有:快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。

根据App Store的信息显示,映客App在其2017227日更新的4.0.00版本中加入了小视频功能。映客头部的第二个频道页就是“小视频”,“附近”功能里也加入了小视频功能,用户也可以直接在底部发布“小视频”,小视频功能已经融入到映客App里。

花椒App的底部专门设置有“视频”频道。斗鱼直播首页里面,视频是与直播同一个子页面的。酷狗直播、YY直播也纷纷上线了小视频功能。

从映客、花椒、酷狗直播、YY几个App来看,短视频已经吸引了不少直播用户的目光,且流量还不错。加入短视频功能,用户的注意力并没有被抢走,恰恰相反,短视频很好地弥补了直播播主的信息维度,比如某直播此刻虽然不在直播时间段内,但粉丝却可以关注其发布的短视频,这样大大增加了粉丝与播主之间的黏性。相比较直播这种比较讲究“烧脑”、及时的反应力方式,短视频则有点儿“表演”的性质,一定程度对播主起着美化的作用。

而短视频方面,快手、美拍、秒拍等也都很早就加入了直播阵营。据郭静的互联网圈了解,直播功能在快手App主屏的信息流里占比非常小,绝大部分都是短视频,但短视频的运营者会把短视频的流量转化为直播的影响力,并通过直播来获利,短视频只是运营者吸引用户关注的手段,最终的落脚点还是在直播上面,并且不断吸引粉丝们在直播过程中打赏。

信息流中的广告营收,短视频运营者并不会获得分成,而直播却是直接的收益,虽然也要跟快手平台方按照一定的比例分成,可打赏获利比靠广告获利要容易的多,对于快手上的运营者来说,能够靠广告营收的毕竟是头部的大号,而且快手对广告内容并不鼓励,而打赏则能够让大量中尾部的运营者能够快速获利,不太复杂的盈利模式让许多短视频运营者可以简单快速的找到赚钱的方法。

另外,大部分短视频的时长在10秒——15秒之间,这么短的时间里,要想做出一部夹杂着广告的高质量短视频,成本是非常高的,质量不高的话,就无法上热门,不上热门就没有流量,没有流量广告主就不会买单,所以,相比较广告模式,远不如直播来的直接。短视频平台一般售卖的广告以开屏广告和信息流广告为主,可这些和短视频运营者无关。

很明显,网络直播平台和短视频平台之间的边界被彻底打破。去年各大网络直播平台的竞争非常激烈,不少平台都看中了直播的热度,纷纷加入直播阵营,可今年网络直播平台都开始玩短视频了,这些“风口投机者”又回到从前。据郭静的互联网圈了解,某互联网巨头旗下的一款社区产品曾兴高采烈地加入了网络直播阵营,但几个月后,除了架构上仍可以看到直播的影子,所有推荐页均看不到一丁点儿直播的痕迹,也就是说,其直播业务很互联网模式地黯然下线了,暂时还没看到关于让播主最后提现的公告,但想必不远了。

直播+短视频,本身并不冲突。首先,两者都是视频介质,在视觉习惯上是一致的。直播+图文、直播+图片就显得比较突兀了,远远没有直播+短视频贴切。其次,都是流量消耗较大的应用。短视频单次的流量消耗要低一些,但浏览频率比直播要高一些,这意味着用户在浏览短视频和直播的时候,大部分都会在WiFi环境下(真爱粉和土豪估计不在乎WiFiWiFi了),都是相同的浏览环境。还有就是,两者一长一短,互相弥补。短视频弥补了直播的短板,直播则弥补了短视频的碎片化,直播平台完全不用担心短视频会夺走直播的注意力,短视频是补充,短视频平台需要直播来增强用户与单个短视频运营者之间的黏性,以往播主直播结束用户就下线了,但现在用户还可以浏览播主发布的短视频。

短视频已经顺利地融入到直播平台中,直播也跟短视频平台相处比较融洽,可有意思的是,映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播们并未大肆宣传其短视频功能,快手、抖音、美拍、秒拍们并未大肆宣传其直播功能,这是因为双方的最终定位决定的,这种定位要打破并不容易,三四年下来,用户对平台的印象标签已经形成,再换一个新的标签,很容易让主次更迭,弄不好还会砸了自己的招牌,功能和业务比重可以更换,但用户的印象标签不易更换。在根上,快手依旧是短视频,映客们依旧是直播。

直播平台和短视频平台发展到现在,虽然还未达到真正的顶峰,但也快了,互联网公司向来就比较焦虑,短视频要突破自我、直播平台也要突破自我,所以往对方的阵营里渗透,是必然之举。

短期内,还看不到映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播阵营与快手、抖音、美拍、秒拍阵营的直接战斗,短视频平台早就开始玩直播了,而直播平台直到今年才开始加大短视频的比重,显然,直播平台们来的有点儿晚,但短视频运营者一定程度上也是直播的播主,本质上看,短视频、直播平台各自不同的属性会让用户自动区分,但用户的部分注意力会被播主给吸走而这就成了双方竞争的焦点,将来,双方肯定会在这一点上“大打出手”。

短视频进入直播并不复杂,但直播平台想要玩转短视频,还是得有点儿本事的,短视频平台上有大量普通用户,而这些用户又是播主,可直播平台上,绝大部分都是播主,用户并不起贡献内容的作用,即使现在开通了短视频的UGC功能,但平台的属性是以直播为主,普通用户上传的短视频内容很容易沉没,大部分信息流的位置,会被让位给头部播主的内容,普通用户要想实现短视频的价值是比较困难的,不过,相信直播平台会在短暂的适应期后迅速与直播+短视频新模式吻合的,都是娱乐路数,而且重心仍在直播这里,有了这个核心,直播平台反倒是占据了主动。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

2017-08-15

爱奇艺啪啪奇的停服以及腾讯微视的关闭,并未引发短视频的关停潮,恰恰相反,依然有不少企业“悍不畏死”地加入短视频领域,既有来自工具层面的,也有来自内容层面的,3月31日,土豆宣布全面转型为短视频平台;5月20日,YY上线了“补刀小视频”;6月6日,音乐短视频“奶糖”上线;6月13日,360推出了在线视频剪辑软件 “快剪辑”;7月4日,知名产品经理纯银V的团队上线了短视频应用猫饼ö,由此可见,短视频的“风口”仍未停歇。

据PC6下载站的数据显示,目前的短视频软件多达358款,分类方面则较为复杂,既有秒拍、美拍这类综合型的,也有各种细分垂直的短视频应用,如音乐类、二次元类、校园类、娱乐类、广场舞类,有专门的短视频制作工具类,也有工具+内容+直播类。

具体布局方面,短视频领域也比较复杂,并不止微博、阿里、腾讯、今日头条在布局,各大互联网公司都在试水、押注,网易旗下有网易菠萝、百度旗下有好看视频、迅雷旗下有有料、YY旗下有补刀小视频、小米旗下有围观小视频/想看视频。

除推出独立的短视频App外,几乎各大与内容相关的平台,都上线了短视频相关功能,如QQ看点、各大新闻客户端的小视频频道、手机浏览器的信息流、百度百科的秒懂百科等,短视频+图+广告三者成为当前内容平台首页信息流的主要展现形式。

尽管短视频领域的竞争激烈,但并不影响“新人”们的入场,郭静的互联网圈认为,这主要有三个方面的原因:

一是去中心化环境下,各大平台都有机会脱颖而出。PC端总的分发中心是搜索引擎,移动端这种具有绝对中心化的渠道消失,各个平台都可以自己“白手起家”,只要找准自己的定位,强运营+资本市场的强力支持+资源和资金的投入,肯定能够砸出一片“新天地”。

尽管短视频应用超过350款,但仍旧有细分、有重新定位的机会,即使跟美拍、秒拍、快手、西瓜视频这几大头部的短视频平台冲突,不过只要运营效率高,照样能获得不少用户的青睐,也能拉到不少PGC内容入驻。

没有中心化,那各大平台就是各凭本事吃饭,比如秒拍能够依靠微博,有料可以依靠迅雷,好看视频能依靠手机百度和百家号,补刀小视频、奶糖、猫饼ö也都有自己的长处部分,此时比拼的并不是“短板”,发挥长处才是领先和做大的根本,至于友商之间,可能会对对方有影响,但绝对没有统治力,任何短视频平台都有机会凭自己的能力在这片市场争得一片天空。

二是碎片化场景下的短视频,仍旧有可以挖掘的空间。比如360的快剪辑、纯银V团队的猫饼ö,跟当前的这些短视频平台都有些许差异。短视频之所以能被用户们青睐,是因为短视频符合用户当前在碎片化场景下的需求,比如坐车、坐地铁、下班后、吃饭时,用户的时间被各种切割,相比较电影、电视剧这种长介质而言,短视频能够随时看,随时关,简单、快捷、方便,当然,总的使用时长方面,短视频肯定不及长视频的。

在短视频的多元化场景下,每个平台都可以有不同的内容属性,比如以娱乐为主、以二次元内容为主、以音乐内容为主、以体育内容为主,只要能够挖掘出不同的使用场景,当然有试一试的机会,万一被资本市场相中,很容易就能够发一笔小财,而且,对于创业者来说,也是一种镀金,某某某创业公司的CEO、联合创始人等各种头衔,也能为下一次创业积累资深背景。场景不断,挖掘便不会断绝。

三是短视频市场的淘汰还未开始,此时入局不算晚。相比较上万的短视频创作者来说,短视频平台的数量要少的多,仅仅只有350多款而已,还远未到这个市场的极限,市场淘汰赛也还未开始,市场的一二三四可能有,但“新人”们仍旧有机会在短视频领域成长为一个新的垂直细分的小巨头,只要在这个垂直细分的领域里能站稳脚跟,便不算晚。

随着4G资费的降低以及运营商4G网络的普及,短视频这种流量不算高的应用,很容易就成为移动应用的主流。不过,发展如火如荼的短视频目前也有自己的问题:

一是如何为短视频“正名”?让大家认识到短视频的价值。短视频的发展历史并不久远,网络视频以及图文两种形式很早就占据网络的主流,并充分被市场和用户认可,而对于短视频,用户对其标签还停留在“娱乐”、“有趣”、“搞笑”、“恶搞”等,这种标签很难让短视频成为主流,火山小视频冠名新一季的《极限挑战》、快手赞助《奔跑吧》第五季,很大程度上就是在摆脱以往的标签,让用户真正认识到短视频的价值。

只有给短视频“正名”,让市场和用户认识到短视频的价值,整个短视频才能够真正实现质的升华。短视频之短,并不是“短”就结束了,而是要在最短的时间内,将精华内容以及有价值的内容展现出来,碎片化只是用户使用的时机,内容同样是重点,如今,市场上也有不少好内容,可价值却没得到认可,没有价值认可,何来市场议价权。

二是版权混乱,亟需净化。现在的网络视频之所以能玩独家、玩会员战略,就是因为整个行业都是建立在正版的基础之上的,头部的玩家们都是走正版化路线。短视频行业的版权非常混乱,几乎各家都有涉及到别家版权的内容存在,并没有像视频网站一样,经历几轮盗版网站洗牌,不将这些盗版内容净化,很难实现更大价值的提升。

目前,各家似乎都享受到了版权混乱的红利,但长期来看,这种混乱,只会伤害彼此,伤害行业,上市之际,版权也会成为“硬伤”。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈
2017-04-05

金刚、森蚺这类巨型动物进入任何一个领域,都极具破坏力,原有的生态会彻底被打乱,巨头的影响力谁都不敢忽视。BAT作为互联网三巨头,其一举一动,皆牵动着千万人的神经,不少人都认为百度没落了,可前段时间百度宣布取消新闻源,业界照样抖三抖。

短视频最火爆的是2013年,资本市场、互联网圈,都押宝短视频的未来,直到2016年,短视频之争才开始趋于平静,犹如大浪淘沙一般,实力不行的,皆淘汰了,而剩下的,则成为炙手可热的“红人”,当年众多昙花一现的短视频平台终因持久性不足而陷入平庸,最终,短视频市场被快手、美拍、秒拍这几大头部平台瓜分。

2017年,短视频领域发生了两件大事儿,一是腾讯领投快手的新一轮融资(融资额为3.5亿美金),二是成立12年之久的视频网站老大哥土豆网宣布全面转型为短视频平台。前者涉及腾讯,后者则涉及整个阿里系,阿里、腾讯的入局,将短视频的水“搅浑”了,即使强大如快手、美拍、秒拍们,也不敢忽视腾讯和阿里的势能。

阿里从零开始

“每个人都是生活的导演”听起来要比“快手,有点儿意思”逼格高了一个台阶,但千千万万个“快手666”们肯定对土豆不服,“快手666”更喜欢被网友们双击戳屏的快感,这种快感在土豆上面是获取不到的。

从土豆网到优酷土豆,再到阿里旗下的视频网站土豆,再到如今的短视频土豆,土豆的多次辗转,早就将最初的土豆网给整的面目全非,每一次辗转,都是会像漏筛一样,筛掉一波老用户。

百度指数显示,2011年土豆网的日均平均搜索指数为225695次,2012年的日均平均搜索指数为173042次,2016年的日均搜索指数为52835次,是2011年的23.4%,从百度指数可以看出来,土豆网一直在下滑。

土豆网12年的影子都是视频网站,如今一朝变更为短视频平台,老用户估计都不太适应,这就意味着土豆必须从零开始为平台拉来喜欢看短视频的用户,为平台拉来短视频内容制作者,这两个群体,都不是老土豆的人。从零开始,是不得已而为之,也是必须的必。

对于阿里来说,土豆作为视频网站的角色和能量,早就被优酷给汲取干净,让土豆化身为短视频平台,既能起到跟优酷差异化竞争避免内耗的作用,还能起到阿里在短视频领域布局空白落地的作用,阿里家庭娱乐、UC、淘宝、天猫等,都可以成为短视频的载体,缺的就是一个短视频平台,而这就是如今土豆该适应的角色。土豆的从零开始,也是阿里在短视频领域的从零开始。

不过,对于短视频平台土豆来说,其当下还面临着四个问题:

第一,用户对新土豆的适应程度。从视频网站到短视频平台,用户是否能够适应这个全新的平台,原来的老用户是否完全从土豆撤走。千万不要以为那些对视频网站有兴趣的人会因此而转战到优酷上去,用户还有可能到爱奇艺、腾讯视频、乐视等平台可以选择,优酷只捞走了一部分用户而已。老人的去留问题,新人对土豆的品牌印象问题,会直接影响,土豆是否能够短期内快速雄起。这种印象转变,不太好操作,曾经的天天动听也是几经辗转,最后弄成了不伦不类的阿里星球。

第二,版权问题

据网友反映称,土豆的推荐视频流列表里,有视频的右上角赫然印着其他视频平台的logo名称,尽管如今各大短视频平台之间并未掀起版权大战,但是从长远发展来看,短视频的版权问题将来肯定会是重点。

中国版权保护中心法律部主任孙洁曾提到称:“从判断侵权的角度跟大家澄清一下,并不是完全以时间长短来判断侵权,不是说你相同了8秒就侵权了别人相同了5秒就不侵权了,这不是一个绝对的判断标准。主要还是从你是否使用了别人具有独创劳动内容角度来判断是不是侵权,这是很容易混淆的概念。”

土豆如果不在短视频的版权问题上彻底理清,就相当于给自己埋了一个“定时炸弹”。

第三,土豆做短视频的决心有多大。为了转型更彻底,土豆还是蛮拼的,两天之内,土豆APP上线了两个新版本。但我认为,这远远不够,或者说,土豆做短视频的决心还不够。在土豆APP以及网站的列表里,还能够看到优酷土豆的电视机、电影、综艺、体育内容,甚至在“我的”界面,还能看到“会员”的专属,而这些是属于“老土豆”的,究竟是做短视频,还是保留着原来土豆的内容,新土豆明显没有处理好,从侧面也反映出土豆在做短视频决心方面犹豫不决,真要做短视频,就该把过去彻底“砍掉”,现在这种不伦不类,还是挺奇怪的,快手、美拍、秒拍上可没综艺、电视剧、体育内容,留着这些内容,也是对优酷的分流。

第四,如何跟入直播。友商美拍、秒拍、快手们并不单纯只是短视频平台,直播同样是其重要属性,正是有了直播,美拍、秒拍、快手们才得以继续红火。如今的土豆若只有短视频,显然是不够的,短视频可以是最重要的基石,但直播也必不可少,对于全新的土豆来说,当下的重任是完成短视频的使命,直播,还有待商榷。

除上面四个问题外,土豆还面临着对标对象的问题,究竟对标哪个平台,究竟是对标快手,还是对标美拍、秒拍,无论对标哪一种,都得使劲。

腾讯,观望ing

不同于阿里的从零开始,腾讯在短视频路线上,是有过失败经验的。2013年,短视频正火,腾讯大力推出短视频平台微视,还请来了多位明星为微视站队,可惜最终微视还是落入了关闭的局面。

这次领投快手,很诡异,从公开的消息来看,更多的是快手方面在借势PR,而腾讯方面,似乎没有声音,如果腾讯真正打算进军短视频领域,绝对不会如此缄默,腾讯投资快手,更像是一种财务投资,而非像摩拜单车一样,是战略投资。

腾讯从C+轮投资摩拜单车后,有过一次跟投,并且小程序上线之际,摩拜也是率先尝鲜体验,329日,摩拜更是挤进了“重金难求”的微信APP第三方服务版块。

腾讯每年都会有众多的投资布局,IT桔子统计的数据显示,2016年,腾讯投资/并购85家国内外公司,涉及金额137亿美金,快手只能算是腾讯投资的公司之一,如果腾讯真正看中短视频领域的价值,微信、QQQQ空间、腾讯新闻、天天快报等,都有可能成为快手的助力,目前,还未看到双方有合作的迹象,对于短视频,腾讯更像是在观望ing,若真的能“一飞冲天”,腾讯还可以追加投资或者继续加大筹码与之合作。

百度,志不在此

与腾讯类似的是,百度在短视频上,也是有过尝试的,先不谈爱奇艺旗下的啪啪奇(优酷曾经也搞了个叫美点的短视频平台,最终也销声匿迹),百度真正做短视频,是百度旗下的百度图片APP,后更名为榴莲,在榴莲20161017日更新的2.6.0版本中,其正式升级为短视频平台,对标对象就是快手,可惜不足2个月的时间,榴莲平台就处于无人打理状态,大部分内容的更新日期止于201612月,并且,整体似乎又回到了“百度图片”的定位。

实际上榴莲的成长速度非常快,可惜,百度志不在此,不然,榴莲不可能这么快就销声匿迹了。

说到百度在短视频上的布局,就不得不说百度在视频上的布局,百度在视频上的布局有两个,一是爱奇艺,百度仍旧是爱奇艺的长久合作伙伴,诸多影视内容,爱奇艺的排名要比其他网站靠前,二是百度视频,虽然百度视频拆分独立融资,但是大搜的资源,仍旧要导给百度视频。

相比较短视频而言,百度面对爱奇艺和百度视频的支持与合作方面,更加得心应手,也更加轻松,百度有的是流量,而短视频需要的不仅是流量和钱,还需要运营、团队等诸多因素,大肆进军短视频,会拉扯百度的精力,也会让百度的流量分配不均匀。像百度贴吧上线的短视频,百度就无所谓了,这个消耗并不大,重新做一个短视频平台,对百度来说,是不值得的。对于视频的志向,百度放在了爱奇艺和百度视频身上,短视频,暂无。

BAT在某些领域出现了“失控”,但土豪们却又能通过巨资中途入局,巨头,就是巨头。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2017-03-23

自快手逐渐出现在大众的视野之后,就一直受到大部分精英阶层的鄙视和唾弃,无厘头的搞笑小视频、穿着奇装异服的“小丑”在跳舞、双击666,这些奇奇怪怪的内容居然会有那么多人关注,太侮辱精英阶层的“智商”了。

但快手打脸精英阶层的回应很快,用户量达4亿,日活用户超5000万,日上传视频超500万条,这赤裸裸的硬数据,即使精英阶层也无话可说。精英阶层对快手的唾弃和鄙视,除了内容低俗之外,还有嫉妒之心,居然有一家大公司是在“三界之外”,着实无法容忍。快手的成长,就是一条“屌丝”逆袭之路。

323日,快手宣布获得了3.5亿美元的战略投资,领投方是腾讯。据快手介绍,除资本外,快手将与腾讯在产品、技术和服务等多方面进行深入合作。此举意味着快手不仅获得了巨额资本的支持,还获得了腾讯系资源的支持,当然,具体支持到哪种程度,还有待双方的进一步动作。

腾讯短视频之心不死

313日,腾讯旗下的短视频平台微视宣布称,微视将于4.10日起关闭应用,与20153月份微视被战略性放弃的消息相比,微视这次是彻底宣告关闭。

作为腾讯押注短视频的筹码,微视曾经也获得了不少支持,马化腾也亲自为微视站过台,但是最终微视还是关闭了,不少人都分析了微视关闭的原因。但是从两个细节来看,就知道微视的未来并不美妙。

一是微视在2013年注册的微信公众号,至今仅发送过一条文字消息,让大家下载新版本的微视,三年多的时间,才发了一条纯文字消息,微视这是有多不“认真”。二是微视的登录方式并不包括微信,也就是说,微视少了一层关系链。

微视的运转对腾讯服务器、维护人员、安全审查人员都是有消耗的,早点关了早点为腾讯止损。任何公司,都有可能在某些业务上出现失利,早点想办法解决,要比拖着好多了。李彦宏也曾提到称“要淘汰没有市场竞争力的产品”,而微视与秒拍、美拍等相比,确实是没有竞争力的产品。

但腾讯之所以愿意大大方方地关闭微视,正是为此次投资快手埋下了伏笔,腾讯并不是要彻底放弃短视频,而是又找到了新“战场”,投资快手,以快手为内容媒介、为载体,逐渐融入腾讯的大家庭中去。

双方会擦出怎样的火花?

对于快手来说,最看中腾讯的地方,莫过于腾讯系庞大的资源。腾讯最新的财报显示,QQ月活跃账户数达到8.68亿、QQ空间月活跃账户数达到6.38亿、微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿,拥有如此庞大用户基数的腾讯,能够帮助快手降低用户准入门槛,而且,还可以获得微信、QQ的关系链,让快手的数据维度更加全面。

除了用户的基础关系链外,微信、QQ本身强大的载体,绝对是任何第三方口中的“香饽饽”,当初众多公司都为了微信上“第三方服务”的入口打破了头脑,如果有可能的话,快手能过和微信、QQ达成合作,在其中寻一入口,对于快手来说,绝对是大手笔的助力。

还有就是腾讯的支付体系。微信支付、QQ钱包如果作为快手的支付工具,那么,用户在快手上充值的时候,就可以直接使用微信支付、QQ钱包了,对于用户来说,支付会变得更加方便。

最后,还有天天快报。腾讯新闻和天天快报同属腾讯系,但是两者的侧重点不同,腾讯新闻的人工“加工”内容多一些,而天天快报则更加偏向于个性化分发,这就导致天天快报和腾讯新闻两者的用户风格完全不同,而天天快报明显跟快手更搭,快手的短视频也是走个性化推荐路线,天天快报也是以个性化推荐为主,快手的短视频如果能接入天天快报的视频信息流里,也是个不错的做法。

对于腾讯来说,快手除了是一个优质创业公司外,还是一笔潜在的资产。若快手接入微信支付、QQ钱包,微信支付、QQ钱包在支付上面也能够更上一层楼。另外,快手的接入,也能够扩大微信、QQMAU

目前,腾讯内容系在视频上的重视是有目共睹的,快手上的小视频尽管质量参差不齐,但是若能够接入腾讯系,腾讯在短视频内容版块也绝对是业界翘楚。

还有就是,双方在广告体系上的合作。实际上快手信息流里的广告并不算多,可能是快手在克制,但互联网公司依靠广告模式来盈利,本身并不是一件非常可耻的事情,恰恰相反,BAT都在依靠广告盈利。

快手如果与腾讯社交与效果广告部进行合作,一方面能够扩大广告主的数量,另一方面也相当于多了一个盈利手段,腾讯在效果广告上面,兴许也能给快手支持。

快手的当务之急是版权

如果说陌陌成长的烦恼是摘掉“约炮”的帽子,那么快手成长的帽子就是摘掉“低俗”的帽子,可这只感官上的、印象系的。对于快手来说,其当务之急是版权问题。

尽管短视频领域的版权之战还未开打(各家都有版权纠纷),但如果快手想要继续做大朝着上市的道路发展,版权是快手迈不过的坎儿。诚如快手提到的数据,日均上传短视频数量达500万,但这500万短视频里面,是否存在版权纠纷问题呢?快手上日积月累的小视频里面,是否有版权不清的内容呢?这些才是快手当下发展的壁垒。已经有诸多互联网公司、互联网行业面临过版权的阵痛,快手应当避免“前车之鉴”,一时的版权不清,不代表可以永远可以靠着版权不清壮大。

对于快手,大家还是应该多些理性。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈