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2017-03-06

随着腾讯音乐娱乐集团的正式成立,中国网络音乐市场一家独大的局面已然形成,QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐所构建的牢固地位,让其他网络音乐平台空有觊觎之心,却无“逆天改命”之力,可以看到“小打小闹”,但想要冲到行业第一,完全没戏唱了。

一、从版权来看,阿里音乐是“变数”

近几年,网络音乐行业最大的发展并不是数亿的用户规模,而是网络音乐行业的版权问题终于得到了大范围的解决,市场上仍旧有少量盗版存在,但大方向上,仍是以正版为主。有了版权的基本管理规则,才有了网络音乐行业的正式生存规则,“野蛮人”会让大家都没饭吃

按版权分类的话,中国网络音乐市场目前主要有两大阵营,一是腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐阵营(网易云音乐之所以和腾讯音乐娱乐集团划为一个阵营,是因为网易云音乐除部分版权是自家的外,仍旧有许多版权是从腾讯音乐娱乐集团获得的转授权),一是阿里音乐阵营,全球十大唱片公司的网络版权几近于被这两大阵营独霸。

有许多音乐人和行业人士认为当前的网络音乐模式比较“畸形”,全球都找不到中国的这种模式,但国人似乎向来就喜好摸索出一条富有中国特色的产业之路不是吗?与其一味地贬低,不如好好正视当下的现状,大肆抢夺网络音乐独家版权资源并不完全是坏事,抢夺版权资源的最终目的,是为了滋生出更加良好的付费模式

从目前的两大阵营来看,在网易云音乐还未正式跟腾讯音乐娱乐集团决裂之前,腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐联合起来的版权库还是非常强大的。但是,如果用1来表示整个网络音乐市场的版权量的话,可能有0.2——0.3的量被阿里音乐给夺走,阿里音乐将这部分版权夺走,并不能保证阿里音乐就比腾讯音乐娱乐集团强,可对于用户来说,没有了这0.2——0.3的量,整个版权库就是缺的,用户还是得同时下载两个不同阵营的音乐APP,在找某位歌手的歌曲内容,仍需在两个不同的APP内切换。

从版权的角度来看的话,阿里音乐就是中国网络音乐市场的“变数”,其是否愿意与腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐阵营进行和解,进行双方的版权互授,还是说阿里音乐继续抓着0.2——0.3的量不放,反正就不让腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐阵营好过。

如果是前者,用户就非常有利,完全不用同时下载两个APP切换,反正都是一个大的曲库,用户只需要在一个地方付费,避免多终端付费切换。如果是后者,那么用户还是得同时下载两个甚至多个音乐APP,继续不方便。

借鉴网络视频行业的发展经验来看,目前并没有平台与平台之间的版权互授,因为视频的最终决定权并不在视频网站手里。所以,腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐阵营与阿里音乐阵营之间的版权交叉互授还是挺困难的。

对于唱片公司来说,其并不愿意看到腾讯音乐娱乐集团+网易云音乐阵营与阿里音乐阵营的版权互授。有竞争才有溢价的可能,若是彼此铁板一块,唱片公司就处于弱势了,其只能“廉价”售卖,而有了这两大阵营的竞争存在,就算目前的独家签约已经形成,可是到期之后选择与谁续约,可能钱多钱少才是最终决定权。就像网络视频行业的《中国好声音》一样,其版权便是数次更换,而价格则经历了一番又一番涨价,有这种竞争性存在,唱片公司的版权价格才有可能蹭蹭蹭地往上涨,这也是唱片公司方希望看到的。

除版权方面外,阿里系的诸多资源也许能够被阿里音乐给激发出来,比如赵雷一炮而红之后,其虾米音乐便开启了《无法长大》数字专辑的淘宝客玩法,利用招募淘宝客的方式,来让用户购买《无法长大》数字专辑;再比如阿里旗下的应用分发平台,PP助手+UC应用中心+豌豆荚,是否能够给虾米音乐助力,阿里系的这些资源若能被好好利用,虾米音乐说不定会有更好的未来。

二、腾讯音乐娱乐集团不会担心阿里音乐“变天”

版权总量来看,腾讯音乐娱乐集团占有绝对领先地位,索尼、华纳、环球、华谊、天娱等诸多头部的唱片公司均与其建立了稳固的战略合作关系,光是QQ音乐的曲库量就超1500万,再加上海洋音乐集团,腾讯音乐娱乐集团当前的实力是毋庸置疑的NO.1

阿里音乐之所以成为“变数”,是因为其与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐的“气质”不符,非得“另起炉灶”再造一番天地。但若论真正对行业的控制地位,阿里音乐方面还差的太远。

腾讯音乐娱乐集团并不会担心阿里音乐“变天”,其原因在于:

1比“烧钱”,谁都会。在版权方面,QQ音乐最早开启独家版权抢夺大战,尔后,才有了酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐签约独家版权资源,既然QQ音乐有这种“先见之明”,在后续腾讯音乐娱乐集团的发展过程中,其肯定也不会吝啬。

当然,也有一定风险,阿里音乐是否会在唱片公司与腾讯音乐娱乐集团的合约到期后,故意抬高价格,让唱片公司方面与虾米音乐独家合作,一旦有这种情况,腾讯音乐娱乐集团在版权采买上的投入势必会大大提高,而如果要囊括所有网络音乐版权的话,那得是一笔非常非常巨大的投入,就算腾讯音乐娱乐集团是巨头,也无法做到彻底囊括。

在与阿里音乐抢版权的过程中,腾讯音乐娱乐集团大面上是不会输的,其一,腾讯音乐娱乐集团旗下三大产品矩阵QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐能够将购买的版权“消耗”掉,其二,有腾讯背景的腾讯音乐娱乐集团显然也“不差钱”,单纯比“烧钱”,谁都会。

2阿里音乐难以以一敌三。有人提到过一个观点称,虽然QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并了,但这三者的用户重叠度较高,所以并非是1+1+13,但我认为,就算这三者不是1+1+13,就其综合能量而言,也并非阿里音乐能够匹敌的。腾讯音乐娱乐集团并没有简单粗暴地将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐直接整合在一起,这三大产品还是各自独立发展,直白说就是“各凭本事”,可对于外界而言,是没办法忽视这三者的综合能量的,阿里音乐要对抗的,并不是独立的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,而是三者的综合体,特别是在版权采买方面。

3用户习惯已经基本养成,变更不是一朝一夕。除去版权因素,对于用户来说,虾米音乐与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐是平齐的,用户对各个播放器的使用习惯几近成形,要想从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐这些平台转移到虾米音乐,并不是一朝一夕能够起来的。

春节期间,虾米音乐推出了虾米VIP口令红包活动,用户可通过输入口令获得虾米音乐的VIP会员特权,高晓松、宋柯、何炅三位大咖都有参与,但最随着这一活动的落幕,虾米音乐又回归到平淡。

类似于通过这种活动,确实能够获得一定用户的青睐,但真正要想冲击到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐的地位,实在是太难了。

三、网络音乐行业发生了哪些变化?

1数字专辑售卖成为最火爆的盈利点。正版化之后,网络音乐行业的盈利之路正在一步步推进,其中数字专辑售卖成为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、网易云音乐等平台的宣传亮点。比如张艺兴的《LOSE CONTROL》数字音乐专辑在虾米上的销量超过100万张,李宇春的《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐上总销售累计650万张,鹿晗的《Reloaded I》在QQ音乐上的销量为333.66万张。

歌手赵雷经《歌手》节目爆红后,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、网易云音乐纷纷开启了对赵雷《无法长大》数字专辑的强势推广模式,使得《无法长大》在全网的销量迅速提升。

多年处于盈利灰色地带的网络音乐行业,终于依靠数字专辑售卖走上盈利之路,尽管这条路走得并不容易。

对于唱片行业而言,要想依靠数字专辑售卖来赚钱,前提是这位歌手本身的名气已经非常大,且经由平台方面大力推广才行,只有头部的歌手才有可能有机会,大量中尾部的歌手似乎并不能从这一模式中获利。

2UGC类歌单之后,各大音乐平台纷纷开启PGC的专栏模式。自歌单爆红之后,歌单已经成为常态化,不过据我观察发现,最近几大音乐平台纷纷开始推出了PGC模式的专栏内容,由专业化团队对内容进行编辑组合,专业范儿甚浓,从网易云音乐的数据来看,其阅读量、点赞量、评论量以及转发量都非常高,远超UGC模式的歌单内容。

总的来说,几大平台的用户看似重叠,但各自沉淀下来的用户已经大不相同,每个平台都有每个平台的调性,调性是没有对错的,只分是不是“同路人”。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2017-02-07

似乎一夜之间,满屏皆是“赵雷粉儿”。我的朋友圈里面,三天时间与“赵雷”相关的内容达到了100条,其中不乏《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》等多首赵雷的经典歌曲。

而各大新闻媒体上,亦纷纷出现了赵雷的“成功学”著作,比如“民谣界的郭敬明”、“赵雷不火,天理难容”、“赵雷,你终于火了”等等,一是拉近与赵雷的距离感,二是找到成功学的模板,并以此来说明自己的观点是对的,三是表明自己是热爱“民谣”的,并表明民谣终于有未来了。

赵雷的出现,与当初的Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等“火一把就死”的产品中间段颇为类似,都是一夜爆红。之前的赵雷虽然小有名气,可是始终处于“被尘封的美酒”阶段,《我是歌手》却将这坛“被尘封的美酒”在众人面前打开了,于是,歌声肆溢,虽无“余音绕梁,三日不绝”之感,却也成了文艺青年们耳朵里的“佳酿”。

1.从数据上看,赵雷火了吗?

微信朋友圈的视界,并不是全世界(作者微信公众号:郭静的互联网圈),要想追求更大维度的准确性,就应该撕开“信息茧房”外面的束缚。赵雷是火了,可是证据呢?我们不妨来看一些数据。

1各类指数暴增。作为一款洞察网民兴趣和需求的工具,百度指数充分反映出网民们对于“赵雷”的喜爱程度,根据百度指数显示,赵雷日前的百度指数出现暴增状态。

2015年“赵雷”的日均百度搜索指数为2477次;

2016年“赵雷”的日均百度搜索指数为3114次;

201724日,“赵雷”的日均百度搜索指数为95674次;

201725日,“赵雷”的日均百度搜索指数为361763次。

从百度指数来看,赵雷201725日的日均搜索指数是2016年全年的116倍,是2015年全年的146倍。在百度风云榜的今日男歌手排行榜里面,赵雷排名第三,仅次于井柏然和马天宇。同样贴着“民谣歌手”身份的李健,其百度搜索指数的峰值为397370次,而最近赵雷的搜索峰值,与李健的搜索峰值非常贴近。

新浪微指数显示,赵雷的热议指数峰值在201725日,为335962,正常的热议指数在1000左右,也是翻了数倍。

TBI腾讯浏览指数显示,赵雷的浏览热度峰值为71872次,实时的热点人物排行榜,赵雷排行第二,仅次于杨幂。

2“赵雷”品牌数字资产暴涨。如果将“赵雷”当做一个产品、一个品牌来看的话,其在互联网上的品牌数字资产数量,同样是评判其是否红的标准之一(某些企业的公关KPI数据维度,就包括百度新闻的搜索数量)。而在赵雷参加《我是歌手》的这段时间里,互联网上关于赵雷的内容“泛滥成灾”,当然,这也是赵雷品牌数字资产的组成部分。

百度新闻方面:

根据百度新闻的搜索结果显示,自24日起,与“赵雷”相关的新闻标题内容量达1690条,这里面还不包括每个重复标题的新闻数量,有的重复新闻数量就达到几十条。而赵雷2016年全年的新闻标题内容(去重后)仅为79条,这几天的新闻内容量就达到了赵雷以往新闻量的数倍。

几大新闻客户端方面:

今日头条上赵雷的相关新闻自24日起,搜索结果近200条(包含图文、视频)

腾讯新闻上赵雷的相关新闻自24日起,搜索结果近79条(包含图文、视频)

网易新闻上赵雷的相关新闻自24日起,搜索结果近216条(包含图文、视频)

微信公众号方面:

搜狗微信搜索显示,自24日起,“赵雷”的搜索结果为2018条,视觉志在26日发布的《赵雷,你终于红了》一文阅读量超过10+,被赞量达30972

大量记者、编辑、自媒体等第三方内容制作者为“赵雷”的加工和刻画,促进了赵雷品牌数字资产出现提升。因为内容制作者需要“赵雷”这个话题带来阅读量和关注度,内容制作者需要有提供给用户谈资的内容,而赵雷恰恰就是这个内容部分,亦间接获益。

从上面的两个数据维度来看,无论你喜欢或者是讨厌赵雷,无论这是否是赵雷自己期待的结果,赵雷都火了,只不过火爆的程度高低问题。

曾经看到过用户对某音乐播放器的评论,“请原谅我的自私,真希望这款播放器能够被很少的人知道”,而对于赵雷,很多人亦是这种忐忑。大家既希望看到赵雷的爆红,又不希望赵雷的爆红,前者是看到自己喜欢的人终于给自己正名了,而后者则是害怕爆红之后的赵雷回归平淡,或者是过于商业化,或者是陷入“黔驴技穷”怪圈。

2.赵雷会不会也“火一把就死”?

瓦尔·赫拉利《人类简史》里提到的“八卦理论”,当前已经进化成一种“数字谈资”,大家八的不是卦本身,而是谈资需求,赵雷和所有热点信息一样,是一种谈资,与“赵雷粉”不同,有一大群人只是情绪所致,再迷赵雷,而这种喧嚣、热闹的情绪会持续多久,谁也不知道。

爆红并不是终结,而是一个新的开始,不可能一直都是高潮,最终也会逐渐回归到平淡。赵雷目前仅是Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等爆红产品的中间段,会不会也像这些产品的结局一样,“火一把就死”呢?

1商业化。歌手“躺着等钱来”的日子,已经过去了,现在的歌手要想仅仅靠唱歌生存,太过于难了。赵雷只有一个,可《我是歌手》上爆红的歌手却多如过江之鲫。赵雷在往后的发展过程中,难免会遇到商业化的问题。

在商业化方面,与赵雷一样,被贴上“民谣歌手”的李健同样也是因《我是歌手》而爆红,自李健参加完《我是歌手》后,李健的商业代言突然就多了很多,比如沃尔沃XC90(该款车T6版本在中国市场的起售价为79.8万元)、Libratone无线音箱、西藏5100冰川矿泉水,并担任了微鲸的首席艺术顾问,诸如此类的商业合作,足够让李健在商业化方面成功。赵雷已然爆红,其将来肯定也会像李健一样,获得企业的商业代言,有了商业代言,商业化自然不是问题。

音乐方面,赵雷2016年推出的《无法长大》专辑(售价为16元,收录了10首歌曲)目前也获得了不错的销量,其中网易云音乐的销量为167611张(网易云音乐为了推赵雷,不仅选择首发《无法长大》,而且其APP开屏页、头部banner亦给赵雷新专辑进行了推广),QQ音乐的销量为34386张,酷狗音乐销量为12858张,虾米音乐销量为11321张,几大播放器的综合销量为226176张,大约3618816元,如果再减去跟几大播放器的分成来算,赵雷在这方面的收入并不算多。

不过,李健在参加完《我是歌手》后发行了《李健》专辑,并未进行数字专辑售卖,从这一点来看,赵雷在商业化的多元化上要比李健多。如果单纯从金钱数量上比,数字专辑售卖所赚到的钱,肯定不如歌手商业化代言的钱,而赵雷还未开始。

2由小众到大众的进化。产品之所以“火一把就死”,是因为用户玩腻了之后,产品本身的后继乏力。而歌手要想不重蹈“火一把就死”的覆辙,就需要完成从小众到大众的进化。

“民谣歌手”是大众当前对赵雷的定位,但这个“民谣”的定位,是否会将赵雷彻底的困顿于此,这取决于喜爱赵雷人群的量级。超级超级喜欢的人可能会觉得,只要是赵雷唱的,都觉得很好,一般喜欢的人可能会觉得,就喜欢赵雷的民谣,还有人会觉得,已经听腻了赵雷的民谣,就不能换个风格吗?赵雷是继续专注于民谣风格,还是在音乐上多元化,换一种风格呢(有可能更成功/更失败),群体数量才是这个选择题的答案。

实际上民谣本身是很小众的,无论是音乐本身,还是商业化方面,民谣类歌曲/歌手,都不是榜首,只有大众化的歌曲/歌手,才会占据榜首。

而歌手要想大众化,需要做到两点:第一,烧钱,推。柳华芳曾经在微博上给某艺人提了两个建议称,“1、应该多上娱乐节目;2、团队需要懂品牌的人了”,该艺人则回复称,“上综艺节目我没有资源(也有可能是我不红),团队懂品牌走高大上都理解 可是我没有大团队 自己打拼 预算也有限 (需要懂吗?)(如果不是这个行业里的人评论起来真的很简单……换你们试试…)”。由此可见,尽管艺人自己也很想火,但是背后若没有足够的钱来推,是没戏的。而赵雷如果想要将“赵雷”推向大众化,就必须投入足够的人力、物力、财力来帮助自己。

第二,持续不断地创作更多优质内容,甚至是超越民谣范畴。不是说民谣不够火,只是民谣要想达到登峰造极、人人皆会的境地,着实太难,超越民谣领域,则会有更多的可能性,要想让更多的人群喜欢赵雷的歌,仅靠《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》这些可不够,《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》的风格就很难让大众喜欢(肯定有人说,为啥要让那么多人喜欢呢?喜欢的人不多,不还是回归到小众了吗?小众不好吗?小众固然好,但是赵雷发不了财)。要想广为传唱,就得变。QQ音乐上的数字专辑畅销榜上,排名前五的,都不是民谣,当然这不是说民谣不好,而是想要发展的更好,得“舒展”开才行。

目前,尽管从数量上,微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、网易新闻等平台上出现了赵雷的“火爆”,可从评论量/阅读量来看,赵雷还不够火,否则,光是评论区就爆了,评论区和阅读量不行,反映出赵雷在影响力以及大众影响力层面,尚弱。

很多人对赵雷有各种希望,但是,赵雷为啥要活成你想要的样子?什么是坚持?是坚持唱歌,过着仅能衣食无忧的生活,还是坚持赚钱,让自己以及身边的人活的更好,谁都没办法来替赵雷选择/要求。

朋友圈里看到有人被赵雷的《成都》吸引,想去品尝成都的美食,可我却觉得,一个以甜食为主的苏州人,如何受得了成都的辣?

若“数字谈资”变换,赵雷会不会又回到了“寂寞”。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2016-12-13

天天动听曾经是诺基亚时代最好用的音乐播放器软件,无数人为之倾倒,可自2013年被阿里收购后,几乎都是走下坡路,直到更名为阿里星球,再到天天动听播放器停止服务,再到阿里星球播放器停止音乐服务,天天动听的“记忆”真的要消失了。

20161113日,App Store更新列表里出现了阿里星球的名称,与之前的几次小更新相比,阿里星球最新动态处的“【停止音乐服务】阿里星球将于近期全面停止音乐服务”扣人心弦,毕竟有很多天天动听的“忠实粉”在其改名后依然钟情于阿里星球,可若是连基本的音乐服务都停止了,那天天动听的影子将完全不剩。

将阿里星球从App Store更新到9.6.0版后(安卓版本是10.0.0.5版),通过搜索功能,可搜索到相关音乐内容并试听,但若想下载、收藏、新建歌单等功能,则会遇到系统提示“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!下载虾米,20161211日”,点击下载虾米音乐会跳转到虾米音乐的相关推荐页,在右下角“我的星球”界面也可看到“我的音乐”里面“音乐服务即将停止”的提醒。

从安卓10.0.0.5版的效果来看,阿里星球已经彻底变更为一个粉丝娱乐的互动交易平台,完全与音乐播放相关的功能绝缘。

天天动听多年积攒下来的口碑力量还是非常深入人心的,根据百度指数显示,自2016415日天天动听宣布更名为阿里星球后开始,天天动听至今的日均搜索指数为7448次,自924日起的日均搜索指数为5358次。而阿里星球自2016415日的日均平均搜索指数仅为1512次。大量用户仍旧沉浸在天天动听的时代出不来。

天天动听曾经的域名ttpod.com如今也已经更新为阿里旗下的域名alibabaplanet.com,估计再过段时间等百度快照更新后,ttpod.com也看不见了。天天动听,将再也不见。

阿里星球将音乐服务关闭的好处

天天动听自201312月份被阿里巴巴收购后,还是有一段“甜蜜时光”的,天天动听六周年大会上,天天动听方面表示,用户量达3.8亿,一直到后来才逐渐萎靡。

但随着阿里巴巴在网络音乐产业上的一系列变化动作后,天天动听的价值就变得微妙了,阿里旗下有两款网络音乐播放软件,一款是天天动听,一款是虾米音乐。与腾讯的双产品战略布局不同,阿里的产品矩阵里,同一个产业里面,只有一个战略级产品会胜出,并且被集团重视,今年正是天天动听与虾米音乐分高下的年头,显然,虾米音乐势头更甚

百度指数显示,自2016415日起,虾米音乐的日均搜索指数达到12786,而虾米音乐2015年的日均搜索指数才6940,增长了1.8倍。

虽然天天动听的再也不见挺惋惜的,但对于阿里来说,阿里星球将音乐服务关闭还是有好处的。

1将阿里星球的用户转移到虾米音乐,与酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐形成抗衡。双产品战略并不是阿里的风格,与其将资源浪费在阿里星球上不伦不类,还不如将所有的资源到导入到虾米音乐上,扩大虾米音乐的用户量,之前的阿里星球用户与虾米音乐用户之间是分开的,虽然两者自2014年开始合并,可合并并不等于虾米音乐用户量+天天动听用户量=总的阿里音乐用户量,如今导入到一块去,让虾米音乐也成为酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐们的一大竞争对手。

2节约资源。阿里星球和虾米音乐上都放上网络音乐服务,虽然版权不需要再次付费,可会浪费人力、服务器等各方面的资源,与其浪费,不如彻底砍掉。

3让阿里星球彻底变身音乐娱乐产品。在自身最后的羊毛被虾米音乐褥干以后,彻底与虾米音乐划清界限,阿里星球就是一个音乐娱乐产品,覆盖明星、社区、直播等多维度,成为网络音乐产品中的一个“另类”,就连酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐在这些功能方面也无法与之相媲美。

4紧跟阿里泛娱乐战略。在阿里的泛娱乐战略上,是需要有一个能够连接粉丝的产品的,没有这个终端在,阿里的泛娱乐战略是落不了地的。如今的阿里星球主抓粉丝这一块,特别是年轻群体的用户,跟年轻人一块玩,可以让阿里音乐做的更好。尽管当前的用户量还太少,但有天天动听的用户基数作为前期奠基,后期只要阿里星球能够将阿里各方面的资源整合好,完全有可能成为一个巨大的网络音乐产品。

坏处,让别人得了便宜

阿里星球尽最大程度地将用户往虾米音乐上导,从百度指数上看,已经小有成效,可是不是阿里星球的所有用户都吃这一套,答案是否定的。

除了阿里星球和虾米音乐,用户可以选择的网络音乐播放器应用有酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐,仅就播放器本身而言,若非用户有了明确的使用习惯,本身各大播放器的区别并不大,没了阿里星球(天天动听)用户可以选择的机会多得是,为何偏偏要选择虾米音乐呢?哪里听歌不是听呢?

就选择性而言,用户可能会选择朋友推荐的、品牌知名度最高的、应用商店推荐的,总之,阿里星球的这部分用户会零零散散往其他平台上分流,虾米音乐只是分流的平台之一,其他平台也会获益。并且,对于酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐们来说,无疑是少了一个竞争对手(虽然对方太弱),可少一个就是一个,没人会希望自己的竞争对手太多。

反正,阿里星球将音乐服务关闭,肯定会赶走最后的一部分用户的,而依旧留在阿里星球的用户,是另一波用户,要想将这波用户的价值挖掘出来,对于阿里星球来说,会遇到不少阻力,年轻人不好伺候

网络音乐的江湖,如今是版权的天下,谁的版权多,谁就有可能获得最多的用户,可好的版权都被抢光了,分销是为他人做“嫁衣”,大量用户还是喜好免费模式,每次一点开,平台提醒“版权方要求不能下载,可付费后畅享”,估计都会让人都砸手机的冲动,毕竟,大量用户还不至于有足够的钱烧在网络音乐里面,免费,才是用户真爱。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。