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2017-08-25

相比较前几年流行的跨界而言,当下的“边界论”更火,“边界”既有突破自我的意思,也有“护城河”的意味。可以看到的是,当下越来越多的公司在不断突破自我的边界,也因此,互联网行业“立山头”的现象便越来越严重。

8月24日,京东宣布与奇虎360达成全面战略合作,共同启动“京奇计划”,这是继京东跟腾讯合作的“京腾计划”、跟今日头条合作的“京条计划”、跟百度合作的“京度计划”之后的又一大战略布局,由此可见,京东的“京X计划”雏形已经显现出来了。

刘强东曾在《第四次零售革命》一文里提到称:下一个10年到20年,零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售,而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化,推动“无界零售”时代的到来,实现成本、效率、体验的升级。

按照京东跟腾讯、今日头条、百度、奇虎360的这种合作趋势来看,京东未来肯定会跟更多的互联网巨头进行战略合作,不断拓展京东的边界,达到无界零售的愿景。

为何互联网巨头们愿意与京东合作?

国内互联网公司之间经常可以看到各种战略合作动作,但不少所谓的战略合作都逐渐销声匿迹。另外,随着大数据时代的到来,各大互联网公司对于自身数据的保护也变的严谨起来。国内的互联网公司那么多,为何腾讯、今日头条、百度、奇虎360们愿意选择跟京东合作,而不是跟别的互联网公司合作呢?

(1)通过京东获得变现路径。微信、QQ是社交平台,今日头条是内容资讯平台,手机百度是浏览器工具,360手机卫士是安全工具,在变现方面,尽管其本身也有一定的变现手段,但电商是互联网的三种盈利模式(电商、游戏、广告)里面最为直接,也是路径最短的的变现方式,谁都想切电商这块蛋糕,可当前的电商环境远远不是当初的众人混战阶段,头部的几家电商平台攫取了绝大部分的市场份额,腾讯、今日头条、百度、奇虎360们专门创立新的电商平台显然不合适,跟现有的电商平台进行合作是最好的方式,京东毫无疑问是最佳的选择方。

显然,与以往互联网公司的战略合作不同,“京X计划”里,京东与合作方的合作动作更为密切,用户可以直接在微信、QQ、今日头条、手机百度、360手机卫士等App里直接购物,中间无需经过多重跳转,这样,大大增加了用户交易的可能性,平台方也能获得更多的营收。

不同于PC端,用户每次只能唤醒一个App,即使有分屏功能,但分屏功能显然没有全屏好用,在一个App里,很多App之间并没有打通,所以即使用户点击信息流里的广告,也需要多重转换才能到交易端,非常麻烦。今日头条里的“京东特供”、手机百度里的“京东特供”整个交易过程非常顺畅,对于用户来说,这种购物体验也比较舒适。

通过跟京东合作,腾讯、今日头条、百度、奇虎360们能够获得“电商”这一变现路径,对以往的变现路径也是一种补充。

(2)增加用户黏性。不少电商App跟其他平台的合作方式是信息流广告,通过信息流广告进行交易,信息流广告的优势是能够让用户在浏览内容资讯的时候,也浏览广告,并能产生交易。可对于用户来说,信息流广告即使跟上下条内容再无缝衔接,其依然是广告,很难做到“这条广告就是我需要的”地步,大多时候,这些广告并不是用户的刚需。

而今日头条里的“京东特供”频道、手机百度里的“京东特供”频道,却是对今日头条App、手机百度App本身功能的补充,当用户有需要购物的时候,就可以去这些频道浏览、购买,其并不会对用户造成骚扰,“京东特供”频道是建立在用户主动浏览、购买的前提下的。

通过跟京东合作,腾讯、今日头条、百度、奇虎360们能获得更强的用户黏性,当用户在社交、浏览资讯、搜索的时候,还能购物,终归,用户在平台上的使用时长是增加了的。

(3)获得数据。所谓一切的生意最终都会回归到数据身上,数据的“盛宴”,谁都想去飨食。以“京奇计划”为例,京东和奇虎360合作后,双方的数据将会打通,京东的2.583亿高价值活跃电商用户的数据加上360覆盖线上线下的全场景用户行为链大数据将会有更多的合作机会,这意味着360也能得到平台上电商方面的数据,对于360来说,交易线的价值当然也是很重要的。

除变现路径、用户黏性、数据这三点之外,腾讯、今日头条、百度、奇虎360们还能获得更多的好处,比如,做内容电商,作者们在今日头条头条号、百家号、360众媒平台等平台内可以直接创作内容电商内容,而平台和作者则可以获得电商佣金分成,再比如京东号的内容也会在360众媒平台进行输出,平台则能够获得更大、更广的内容库。

京东的野心是什么?

当下的互联网环境,还是蛮复杂的,而且,彼此的竞争无处不在,任何公司都有可能有突然冒出来的“友商”来攻击。京东频频跟腾讯、今日头条、百度、奇虎360这些互联网巨头进行合作,显然不只是常规的动作,京东的野心又是什么呢?

第一,结成利益同盟,达成共生、共赢关系。从目前京东合作过的几家公司来看,彼此的合作还是非常融洽的,并未出现“不和谐”的情况。通过跟腾讯、今日头条、百度、奇虎360进行合作,京东能够跟这些公司结成利益同盟体,达成彼此共生、共赢关系。

任何一个商业联盟,若非没有真切的利益关系在里面,最终也只会变成松散的利益结合体,而这种松散结合体,很有可能被其他平台给夺走,只有通过结成利益同盟,彼此的关系才会更加融洽,本身就是商业公司,难道还靠情怀去维系么?从当前的合作情况来看,京东跟腾讯、今日头条、百度、奇虎360是互补的关系,京东将自己成熟、完善的电商能力输出给各个平台,而平台则将流量、数据等输送给京东,在合作双方互相赋能的情况下,实现合作双方、品牌厂商、用户的多方共赢。

可以预见的是,随着京东“盟友”的增多,这个利益同盟就会愈发稳固。不少公司都在学习vivo、OPPO的模式,其实说白了,OPPO、vivo就是让一群人跟着一起挣钱,而不是只顾着自己挣钱,“京X计划”的野心,就是要跟一群巨头们一起挣钱。

第二,拓展边界。京东发布的2017年Q2季度财报显示,2017年第二季度,年度活跃客户账目增加37%至2.58亿。尽管京东并未公布其注册用户的数据,但当下的新获客成本巨高已是业内共识。通过跟腾讯、今日头条、百度、奇虎360的合作,京东能够快速获得来自今日头条、手机百度、360手机卫士等平台上的用户,这些用户可能跟京东本身用户存在一定的重叠性,但肯定也有不重叠的用户,这些用户会成为京东的新用户,电商用户的边界被破除,来自安全用户、新闻资讯用户、浏览器用户、手机搜索用户、社交用户成为京东的新用户。

除用户的边界得到拓展外,最显著的是,未来的整个京东零售体系并不仅限于京东本身,还包括腾讯、今日头条、百度、奇虎360等多个盟友。阅文集团之所以能够成为网络文学领域绝对的NO.1,就是除了阅文旗下的平台外,百度、多看、当当、2345、塔读、搜狗阅读等多家平台实现渠道融合、内容合作。

在京东的零售体系下,会有更多的巨头们加入这个同盟体里,既是拓展自身的边界,也是拓展这个利益同盟体的边界。

互联网的“同盟”确实多,但像“京X计划”这样实干的同盟却很少,而且,有的是完全跟主营业务不相关的合作,这种更像是跨界,也被宣传成了“同盟合作”,踏实很重要啊。

2017-04-05

金刚、森蚺这类巨型动物进入任何一个领域,都极具破坏力,原有的生态会彻底被打乱,巨头的影响力谁都不敢忽视。BAT作为互联网三巨头,其一举一动,皆牵动着千万人的神经,不少人都认为百度没落了,可前段时间百度宣布取消新闻源,业界照样抖三抖。

短视频最火爆的是2013年,资本市场、互联网圈,都押宝短视频的未来,直到2016年,短视频之争才开始趋于平静,犹如大浪淘沙一般,实力不行的,皆淘汰了,而剩下的,则成为炙手可热的“红人”,当年众多昙花一现的短视频平台终因持久性不足而陷入平庸,最终,短视频市场被快手、美拍、秒拍这几大头部平台瓜分。

2017年,短视频领域发生了两件大事儿,一是腾讯领投快手的新一轮融资(融资额为3.5亿美金),二是成立12年之久的视频网站老大哥土豆网宣布全面转型为短视频平台。前者涉及腾讯,后者则涉及整个阿里系,阿里、腾讯的入局,将短视频的水“搅浑”了,即使强大如快手、美拍、秒拍们,也不敢忽视腾讯和阿里的势能。

阿里从零开始

“每个人都是生活的导演”听起来要比“快手,有点儿意思”逼格高了一个台阶,但千千万万个“快手666”们肯定对土豆不服,“快手666”更喜欢被网友们双击戳屏的快感,这种快感在土豆上面是获取不到的。

从土豆网到优酷土豆,再到阿里旗下的视频网站土豆,再到如今的短视频土豆,土豆的多次辗转,早就将最初的土豆网给整的面目全非,每一次辗转,都是会像漏筛一样,筛掉一波老用户。

百度指数显示,2011年土豆网的日均平均搜索指数为225695次,2012年的日均平均搜索指数为173042次,2016年的日均搜索指数为52835次,是2011年的23.4%,从百度指数可以看出来,土豆网一直在下滑。

土豆网12年的影子都是视频网站,如今一朝变更为短视频平台,老用户估计都不太适应,这就意味着土豆必须从零开始为平台拉来喜欢看短视频的用户,为平台拉来短视频内容制作者,这两个群体,都不是老土豆的人。从零开始,是不得已而为之,也是必须的必。

对于阿里来说,土豆作为视频网站的角色和能量,早就被优酷给汲取干净,让土豆化身为短视频平台,既能起到跟优酷差异化竞争避免内耗的作用,还能起到阿里在短视频领域布局空白落地的作用,阿里家庭娱乐、UC、淘宝、天猫等,都可以成为短视频的载体,缺的就是一个短视频平台,而这就是如今土豆该适应的角色。土豆的从零开始,也是阿里在短视频领域的从零开始。

不过,对于短视频平台土豆来说,其当下还面临着四个问题:

第一,用户对新土豆的适应程度。从视频网站到短视频平台,用户是否能够适应这个全新的平台,原来的老用户是否完全从土豆撤走。千万不要以为那些对视频网站有兴趣的人会因此而转战到优酷上去,用户还有可能到爱奇艺、腾讯视频、乐视等平台可以选择,优酷只捞走了一部分用户而已。老人的去留问题,新人对土豆的品牌印象问题,会直接影响,土豆是否能够短期内快速雄起。这种印象转变,不太好操作,曾经的天天动听也是几经辗转,最后弄成了不伦不类的阿里星球。

第二,版权问题

据网友反映称,土豆的推荐视频流列表里,有视频的右上角赫然印着其他视频平台的logo名称,尽管如今各大短视频平台之间并未掀起版权大战,但是从长远发展来看,短视频的版权问题将来肯定会是重点。

中国版权保护中心法律部主任孙洁曾提到称:“从判断侵权的角度跟大家澄清一下,并不是完全以时间长短来判断侵权,不是说你相同了8秒就侵权了别人相同了5秒就不侵权了,这不是一个绝对的判断标准。主要还是从你是否使用了别人具有独创劳动内容角度来判断是不是侵权,这是很容易混淆的概念。”

土豆如果不在短视频的版权问题上彻底理清,就相当于给自己埋了一个“定时炸弹”。

第三,土豆做短视频的决心有多大。为了转型更彻底,土豆还是蛮拼的,两天之内,土豆APP上线了两个新版本。但我认为,这远远不够,或者说,土豆做短视频的决心还不够。在土豆APP以及网站的列表里,还能够看到优酷土豆的电视机、电影、综艺、体育内容,甚至在“我的”界面,还能看到“会员”的专属,而这些是属于“老土豆”的,究竟是做短视频,还是保留着原来土豆的内容,新土豆明显没有处理好,从侧面也反映出土豆在做短视频决心方面犹豫不决,真要做短视频,就该把过去彻底“砍掉”,现在这种不伦不类,还是挺奇怪的,快手、美拍、秒拍上可没综艺、电视剧、体育内容,留着这些内容,也是对优酷的分流。

第四,如何跟入直播。友商美拍、秒拍、快手们并不单纯只是短视频平台,直播同样是其重要属性,正是有了直播,美拍、秒拍、快手们才得以继续红火。如今的土豆若只有短视频,显然是不够的,短视频可以是最重要的基石,但直播也必不可少,对于全新的土豆来说,当下的重任是完成短视频的使命,直播,还有待商榷。

除上面四个问题外,土豆还面临着对标对象的问题,究竟对标哪个平台,究竟是对标快手,还是对标美拍、秒拍,无论对标哪一种,都得使劲。

腾讯,观望ing

不同于阿里的从零开始,腾讯在短视频路线上,是有过失败经验的。2013年,短视频正火,腾讯大力推出短视频平台微视,还请来了多位明星为微视站队,可惜最终微视还是落入了关闭的局面。

这次领投快手,很诡异,从公开的消息来看,更多的是快手方面在借势PR,而腾讯方面,似乎没有声音,如果腾讯真正打算进军短视频领域,绝对不会如此缄默,腾讯投资快手,更像是一种财务投资,而非像摩拜单车一样,是战略投资。

腾讯从C+轮投资摩拜单车后,有过一次跟投,并且小程序上线之际,摩拜也是率先尝鲜体验,329日,摩拜更是挤进了“重金难求”的微信APP第三方服务版块。

腾讯每年都会有众多的投资布局,IT桔子统计的数据显示,2016年,腾讯投资/并购85家国内外公司,涉及金额137亿美金,快手只能算是腾讯投资的公司之一,如果腾讯真正看中短视频领域的价值,微信、QQQQ空间、腾讯新闻、天天快报等,都有可能成为快手的助力,目前,还未看到双方有合作的迹象,对于短视频,腾讯更像是在观望ing,若真的能“一飞冲天”,腾讯还可以追加投资或者继续加大筹码与之合作。

百度,志不在此

与腾讯类似的是,百度在短视频上,也是有过尝试的,先不谈爱奇艺旗下的啪啪奇(优酷曾经也搞了个叫美点的短视频平台,最终也销声匿迹),百度真正做短视频,是百度旗下的百度图片APP,后更名为榴莲,在榴莲20161017日更新的2.6.0版本中,其正式升级为短视频平台,对标对象就是快手,可惜不足2个月的时间,榴莲平台就处于无人打理状态,大部分内容的更新日期止于201612月,并且,整体似乎又回到了“百度图片”的定位。

实际上榴莲的成长速度非常快,可惜,百度志不在此,不然,榴莲不可能这么快就销声匿迹了。

说到百度在短视频上的布局,就不得不说百度在视频上的布局,百度在视频上的布局有两个,一是爱奇艺,百度仍旧是爱奇艺的长久合作伙伴,诸多影视内容,爱奇艺的排名要比其他网站靠前,二是百度视频,虽然百度视频拆分独立融资,但是大搜的资源,仍旧要导给百度视频。

相比较短视频而言,百度面对爱奇艺和百度视频的支持与合作方面,更加得心应手,也更加轻松,百度有的是流量,而短视频需要的不仅是流量和钱,还需要运营、团队等诸多因素,大肆进军短视频,会拉扯百度的精力,也会让百度的流量分配不均匀。像百度贴吧上线的短视频,百度就无所谓了,这个消耗并不大,重新做一个短视频平台,对百度来说,是不值得的。对于视频的志向,百度放在了爱奇艺和百度视频身上,短视频,暂无。

BAT在某些领域出现了“失控”,但土豪们却又能通过巨资中途入局,巨头,就是巨头。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2017-03-23

自快手逐渐出现在大众的视野之后,就一直受到大部分精英阶层的鄙视和唾弃,无厘头的搞笑小视频、穿着奇装异服的“小丑”在跳舞、双击666,这些奇奇怪怪的内容居然会有那么多人关注,太侮辱精英阶层的“智商”了。

但快手打脸精英阶层的回应很快,用户量达4亿,日活用户超5000万,日上传视频超500万条,这赤裸裸的硬数据,即使精英阶层也无话可说。精英阶层对快手的唾弃和鄙视,除了内容低俗之外,还有嫉妒之心,居然有一家大公司是在“三界之外”,着实无法容忍。快手的成长,就是一条“屌丝”逆袭之路。

323日,快手宣布获得了3.5亿美元的战略投资,领投方是腾讯。据快手介绍,除资本外,快手将与腾讯在产品、技术和服务等多方面进行深入合作。此举意味着快手不仅获得了巨额资本的支持,还获得了腾讯系资源的支持,当然,具体支持到哪种程度,还有待双方的进一步动作。

腾讯短视频之心不死

313日,腾讯旗下的短视频平台微视宣布称,微视将于4.10日起关闭应用,与20153月份微视被战略性放弃的消息相比,微视这次是彻底宣告关闭。

作为腾讯押注短视频的筹码,微视曾经也获得了不少支持,马化腾也亲自为微视站过台,但是最终微视还是关闭了,不少人都分析了微视关闭的原因。但是从两个细节来看,就知道微视的未来并不美妙。

一是微视在2013年注册的微信公众号,至今仅发送过一条文字消息,让大家下载新版本的微视,三年多的时间,才发了一条纯文字消息,微视这是有多不“认真”。二是微视的登录方式并不包括微信,也就是说,微视少了一层关系链。

微视的运转对腾讯服务器、维护人员、安全审查人员都是有消耗的,早点关了早点为腾讯止损。任何公司,都有可能在某些业务上出现失利,早点想办法解决,要比拖着好多了。李彦宏也曾提到称“要淘汰没有市场竞争力的产品”,而微视与秒拍、美拍等相比,确实是没有竞争力的产品。

但腾讯之所以愿意大大方方地关闭微视,正是为此次投资快手埋下了伏笔,腾讯并不是要彻底放弃短视频,而是又找到了新“战场”,投资快手,以快手为内容媒介、为载体,逐渐融入腾讯的大家庭中去。

双方会擦出怎样的火花?

对于快手来说,最看中腾讯的地方,莫过于腾讯系庞大的资源。腾讯最新的财报显示,QQ月活跃账户数达到8.68亿、QQ空间月活跃账户数达到6.38亿、微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿,拥有如此庞大用户基数的腾讯,能够帮助快手降低用户准入门槛,而且,还可以获得微信、QQ的关系链,让快手的数据维度更加全面。

除了用户的基础关系链外,微信、QQ本身强大的载体,绝对是任何第三方口中的“香饽饽”,当初众多公司都为了微信上“第三方服务”的入口打破了头脑,如果有可能的话,快手能过和微信、QQ达成合作,在其中寻一入口,对于快手来说,绝对是大手笔的助力。

还有就是腾讯的支付体系。微信支付、QQ钱包如果作为快手的支付工具,那么,用户在快手上充值的时候,就可以直接使用微信支付、QQ钱包了,对于用户来说,支付会变得更加方便。

最后,还有天天快报。腾讯新闻和天天快报同属腾讯系,但是两者的侧重点不同,腾讯新闻的人工“加工”内容多一些,而天天快报则更加偏向于个性化分发,这就导致天天快报和腾讯新闻两者的用户风格完全不同,而天天快报明显跟快手更搭,快手的短视频也是走个性化推荐路线,天天快报也是以个性化推荐为主,快手的短视频如果能接入天天快报的视频信息流里,也是个不错的做法。

对于腾讯来说,快手除了是一个优质创业公司外,还是一笔潜在的资产。若快手接入微信支付、QQ钱包,微信支付、QQ钱包在支付上面也能够更上一层楼。另外,快手的接入,也能够扩大微信、QQMAU

目前,腾讯内容系在视频上的重视是有目共睹的,快手上的小视频尽管质量参差不齐,但是若能够接入腾讯系,腾讯在短视频内容版块也绝对是业界翘楚。

还有就是,双方在广告体系上的合作。实际上快手信息流里的广告并不算多,可能是快手在克制,但互联网公司依靠广告模式来盈利,本身并不是一件非常可耻的事情,恰恰相反,BAT都在依靠广告盈利。

快手如果与腾讯社交与效果广告部进行合作,一方面能够扩大广告主的数量,另一方面也相当于多了一个盈利手段,腾讯在效果广告上面,兴许也能给快手支持。

快手的当务之急是版权

如果说陌陌成长的烦恼是摘掉“约炮”的帽子,那么快手成长的帽子就是摘掉“低俗”的帽子,可这只感官上的、印象系的。对于快手来说,其当务之急是版权问题。

尽管短视频领域的版权之战还未开打(各家都有版权纠纷),但如果快手想要继续做大朝着上市的道路发展,版权是快手迈不过的坎儿。诚如快手提到的数据,日均上传短视频数量达500万,但这500万短视频里面,是否存在版权纠纷问题呢?快手上日积月累的小视频里面,是否有版权不清的内容呢?这些才是快手当下发展的壁垒。已经有诸多互联网公司、互联网行业面临过版权的阵痛,快手应当避免“前车之鉴”,一时的版权不清,不代表可以永远可以靠着版权不清壮大。

对于快手,大家还是应该多些理性。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

2017-03-07

作为搜狗的单一最大股东,腾讯与搜狗之间的联系向来就很紧密,其中包括搜搜被并入搜狗、微信公众号的搜索功能划分给搜狗、腾讯新闻、QQ浏览器等腾讯系产品的搜索功能全部换成搜狗。腾讯对搜狗的支持是显而易见的,但若有利益冲突的情况下,腾讯肯定还是支持自己的。

36日,据我观察发现,在搜狗微信搜索进行微信公众号订阅或者收藏文章的时候,系统右上角会弹出“搜狗微信搜索遗憾地通知您:订阅公众号、关键词以及收藏文章功能,即将在10天后下线。造成不便,敬请谅解。”实际上三天前就有消息传出搜狗微信搜索的这些功能将被下线,但并未引起业内人士重视。

搜狗微信搜索订阅公众号、关键词以及收藏文章功能的下线,意味着用户使用搜狗微信搜索的时候,只能使用搜索功能,对内容的订阅/收藏将会无法使用,搜狗微信搜索回归到搜索工具本身,再也不能像微信一样订阅微信公众号/收藏文章,而这,很有可能是微信公众号的“温柔一刀”,其最终目的还是为了微信公众号本身的利益。

1. 搜狗微信搜索的这些功能为何会被下线?

搜狗方面并未公布这些功能下线的直接原因,但单从功能来看,搜狗微信搜索的这些功能与微信公众号的相关功能是重叠的。比如微信公众号订阅,用户以前只能在微信里对这些内容进行订阅,但是现在搜狗微信搜索也可以通过订阅来获取到信息列表,本质上两者是一样的,另外,收藏功能同样如此,用户在搜狗微信搜索里讲内容收藏,与直接通过微信收藏是重叠的。

在微信与搜狗微信搜索之间“二选一”的话,腾讯显然会选择前者,所以,搜狗微信搜索的这些功能被下线是必然的。

2. 为何是此时被下线?

微信公众号的内容是201469日与搜狗搜索进行合作的,距今不足三年的时间,之前的合作一直非常顺利,为何此时搜狗微信搜索会下线这些功能呢?

首先,搜狗微信搜索的能量今非昔比。搜狗并未公布2016年的月度活跃用户数,不过其在2014年曾经公布过其月度活跃用户数,为2.6亿,如今搜狗搜索的能量肯定要比2014年大的多,搜狗2016年财报显示,其移动流量增长达70%

当下搜狗微信搜索的流量,是有可能对微信公众号进行分流的,再加上搜狗微信搜索的部分功能又与微信公众号是重叠的,搜狗的这些功能只能被下线,从而保证微信公众号的流量不被分散,当下的搜狗搜索已经有了威胁微信公众号流量的能力。

其次,扫清微信公众号付费阅读的障碍,加速付费阅读的进程。微信公众号付费阅读的声音已经出了很久了,但一直未现明真身。大家都明白的一点是,微信公众号如果想要将付费阅读做到完美,第一个要保证的便是版权问题,一旦盗版肆虐的话,那么付费阅读很难成为一门大生意。

而关于版权方面,搜狗微信搜索的订阅公众号、关键词以及收藏文章功能,是涉及到部分版权问题的,若其能直接对微信公众号的内容“镜像”,用户在微信公众号里设置的付费内容不就直接被COPY了吗?这直接损害了微信公众号的利益呀。

所以,搜狗微信搜索将订阅公众号、关键词以及收藏文章功能下线,很有可能是给微信公众号付费阅读铺路,而微信公众号一步步扫除这些可能涉及到付费阅读的障碍,将会加速付费阅读的进程,毕竟,2017年都过去两个月了,早些将付费阅读上线才是王道,微信公众号也需要付费阅读来激发其潜在的价值,业界对微信公众号付费阅读的希望也很大。

3.对搜狗搜索会不会有较大影响?

微信公众号内容的加入,确实为搜狗带来了不少好处,比如独一无二的海量内容库,站长工具显示,微信公众平台(weixin.qq.com)在搜狗搜索上的收录量为1097784087条,百度、谷歌、360搜索的收录量均比搜狗搜索的收录量少一大截。

如今,搜狗搜索将部分功能下线,会不会对搜狗搜索造成较大影响呢?我认为并不会。对于搜狗搜索来说,订阅公众号、关键词以及收藏文章功能只不过是增加了用户的便捷度、增强了用户黏性以及给搜狗搜索增加了总流量,可增加的这个总流量本身是没有广告价值的,搜狗并不从这些功能所带来的利益上直接获益,存在是让用户方便,下线只是损失了部分流量而已

4.搜狗微信搜索还有价值吗?

搜狗微信搜索的这几大功能下线后,其整个版本看起来光秃秃的,用户即使登录了个人ID,得到的功能和效果是一样的,以前还能订阅当微信用,微信公众号订阅是有数量限制的,并且也不能用关键词订阅(公关做微信公众号舆情的话,这个功能会比较合适),可如今都没了,搜狗微信搜索是不是就没有价值了?

并不是,搜狗微信搜索本身的价值有两点,一是为搜狗搜索提供内容库,增加搜狗整体的内容量;二是为搜狗搜索APP提供微信头条模块支持,增加搜狗搜索APP的用户黏性,订阅是用户的主动行为,信息流PUSH则是用户的被动行为,用户需要的是“内容”,搜狗则获得了流量和用户黏性。

这两个主体功能还在的话,用户使用搜狗微信搜索的价值就还在,毕竟百度搜索、360搜索仅将微信公众号的内容做收录,具体排名里是看不到微信公众号里的内容的,要想搜微信公众号的内容,还是得靠搜狗。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。