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2017-01-24

360推出自己的搜索引擎——360搜索后,360和百度就彻底的“杠上了”,早期双方还有过较为“激烈”的交战,直到后来双方才逐渐趋于竞争的平淡期,当然,中间小摩小擦也有,但是业界已经知之甚少。

百度不仅仅只是一家纯搜索引擎公司,其旗下的百度贴吧、百度文库、百度知道、百度经验、百度视频、百度音乐、百度百科等多个产品均作为强大的内容体系,保证了百度的自身流量优势,在对流量分配方面,百度系自身的权重,也高于第三方网站的权重。

作为360的对标对象,360搜索很快就推出了360百科产品与百度百科对标,内容体系方面,360还有360问答产品。

日前,360也“默默”打算推出自己的贴吧产品。在360百科的右上角,其推出了“知识“贴吧”邀你而来”的问答问卷。问卷页显示:“亲爱的小伙伴,我们要建设360自己的”贴吧“啦,填写报名表,就有机会成为第一批用户,数量有限,抓紧机会,躁起来。请留下联系方式,以便我们开通社区后联系你加入。”

而问卷页的选项里面,则是用户对各个类贴吧类产品的喜好程度、使用频率、使用习惯等描述,用户留下联系方式后,就有机会获取内测资格。也就是说360的“贴吧”还处于内测阶段,并未正式对外公开。内测是360推出自己产品比较常用的手段了,早先的360百科、360问答也是以内测的方式逐渐“问世”的。

1.360为何要做贴吧?

市场上流通的常见类贴吧类产品并不少,比如兴趣部落、话题圈,而垂直领域的类贴吧产品则更多,其中尤以女性社区为主,比如她社区、辣妈帮、美柚等,但若论总体影响力而言,百度贴吧是业界的NO.1,仅百度手机助手+应用宝+360手机助手+PP助手+豌豆荚几大应用商店的综合下载量就达到6.46亿。

但,业界NO.1的百度贴吧是不是十全十美呢?并不是。去年百度贴吧也是颇为曲折,先是被爆料出血友吧吧被卖,百度贴吧最终终止了与所有病种类吧的商业合作,后又是因盗版问题而关闭数千个文学类贴吧,201612月份,更有网友爆料多家互联网金融平台的百度贴吧被关停,页面均是显示“抱歉,根据相关法律法规和政策,本吧暂不开放。”

实际上百度贴吧不仅关停了上面的这些贴吧,记录某些“老司机”青春的贴吧,也关闭了不少,这也导致了不少“老司机”转战其他平台。

老用户的离开只是一方面,百度贴吧的另一个大问题是鱼龙混杂的小广告。当前很多APP的广告方式都是信息流广告,百度贴吧也是信息流广告,可百度贴吧的信息流广告并不是原生广告,而是想推啥就推啥,这种方式非常伤害用户体验,作为一个不热衷游戏的用户来说,百度每次推送的游戏广告都是垃圾,可似乎百度贴吧非常喜欢向我推荐游戏广告,其原因在于,百度贴吧能够获取到的用户数据非常浅,这就导致百度贴吧在推送广告的时候,很难顾及用户体验以及广告效果,不好的广告,不就是垃圾么

知乎上有一个问题是“有没有产品能够替代百度贴吧”,用户们的回答里,没有看到一个详实的回复,大多是“无可替代”,这充分说明百度贴吧的优势以及牢固地位。可百度贴吧也有它的弊病,另外,市场上也没有“成功”的挑战者。

360是百度的直接竞争对手,其本身有搜索在里面,为何不推出自己的贴吧,来挑战一下百度贴吧呢?既然市场存在“痛点”和“漏洞”,360自己做贴吧有完全有机会啊。

除了抓市场“痛点”和“漏洞”外,360推出自己的贴吧,也有保卫自身流量池的意味,百度搜索里面,百度贴吧也为其贡献了不少流量,并且还是自己的流量,有流量在,就有可能有“生财”的机会,360很早就推出了自己的广告系统——点睛实效平台,完全可以照着百度贴吧的路子来,只要在用户体验以及广告效果上进行优化,一切还是有可能的。

第三个攻击点,我认为是用户体系。用户体系最强的依次是腾讯和阿里,百度的用户体系相对来说要弱一些,百度用户体系较为完善且用户量较大的是百度网盘和百度贴吧、百度文库、百度知道这些,360在用户体系上也并不占优势,利用贴吧的方式,能够间接扩大360的底层用户体系(360商城的用户体系其实非常不错),有了用户体系,就有了数据的第一步,在效果广告以及搜索广告上,会有较大帮助。

2.360做贴吧做的起来吗?

所谓“半是甜蜜,半是忧伤”,前面说了“甜蜜”,后半部分就是“忧伤”了。如果只是单纯推出一款类贴吧产品,非常容易,可若是想要做成百度贴吧的体量,接近百度贴吧的体量,就很难了。

首先,用户习惯的迁移,内容的转移。尽管百度贴吧也有不少人“来来去去”的,可仍旧有很多用户已经用惯了百度贴吧,并不像当初俞军说的“如果一条河流的水平面比另外一条河流的水平面高一厘米,那这股水流会不断流向另外一条河流”这样,用户在百度贴吧上积累的内容、用户关系、历史记录,迁移的成本非常高,360要想刺激用户们转变到他们的平台上来,既需要牛逼的刺激技巧,还需要强大的迁移工具,还得要舍得“砸钱”。

第二个难点则是新应用入市的契机。实际上现在的APP200榜单里面,已经很难看到“新人”的声影了,大多数被BAT抢占,剩下的则是各个垂直领域的“巨无霸”,360若推出自己的贴吧产品,就得走应用商店、App Store这一套,而这一套规则下,要想出头实在太难了。

其能够利用的资源,一是360手机,2016360手机的销量超过500万台,只要360将自己的贴吧在更新的系统里内置,是可以获得一些用户的,360贴吧的资源还包括360搜索、360浏览器、360手机助手、360卫士等,这些都可以成为其利用的点。当然,这若贴吧要想利用360的这些资源,估计得周鸿祎亲自“督战”,否则这些优势资源要导到贴吧上去,估计有很多人不同意。

百度贴吧之所以能够有如今的机会,有太多的契机,比如做的早,百度的强大地位、流量导入,互联网内容的“空白”,而360显然没有这么这么好的机会,要想做到百度贴吧的体量,很是艰难。有一种可能的情况是,360内测后,其贴吧产品逐渐流于“缄默”,就像腾讯的话题圈一样,虽然低调推出来了,但最终若不行的话,他们也不会有过多投入,360贴吧很有可能跟话题圈的命运一样。

3.百度贴吧会跟360的贴吧打起来吗?

尽管360搜索和百度在搜索业务上是重叠的,但是现在搜索引擎的变量已经越来越难出现了,百度贴吧本身就不是百度营收的主要贡献业务线,就算360将贴吧做成了这个体量,也很难在搜索业务上与百度抗衡,更何况,离做成还差的很远。

至于百度贴吧方面,其自身拥有一套成熟的管理、运营体系,无论是小吧主还是吧主制度,360要想做成都不容易,更何况还要拉人来做,就更难了,UGCPGC都很难,时间上也不是短期内可以一蹴而就的,时间是最大的变量,360此时想要追赶,颇为不易。

而百度贴吧,我认为其最大的问题是在商业化与用户体验之间的博弈问题,若没有商业化的掣肘,百度贴吧是一个非常不错的产品,而有了商业化的负重,百度贴吧却有诸多沉珂。360的贴吧产品,估计百度贴吧完全“瞧不上”吧,腾讯的话题圈、兴趣部落,也没见百度贴吧如何,更何况360是“新人”,不在一个维度,要说打起来,几无可能。

关于贴吧,我始终认为其是“另一个世界”,喜欢泡贴吧的人和不喜欢泡贴吧的是两个群体,贴吧的深度用户,确实很强大,只是不为人知罢了。“你看到的世界,并非我的世界”,如今各种“信息茧房”已经非常明显了,就像快手、WiFi万能钥匙。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

2013-02-04

根据CNZZ数据统计发现,360搜索在20131月份的市场份额日均超过10%,把除百度以外的搜索引擎远远甩在了身后,雄霸搜索第二的位置,其影响力可见一斑。不过在126日百度的“凤巢”系统封杀360浏览器以后,360搜索的市场份额由11.39%跌至10.38%,而百度则由62.99%升至64.32%,真正是此消彼长。近期,360搜素的母公司奇虎360最近陷入因不正当竞争遭工商部门行政告诫的风波,这一系列事件,都让360疲于奔命。而真正让360搜索走向深渊的,是它也走上了堕落之路,变向的付费排名。

360搜索,堕落吧!Saga!

周鸿祎言而无信

360搜索上线之后,360董事长周鸿祎承诺就360搜索不做竞价排名,绝对不会把商业广告混杂到自然搜索结果中。

360搜索,堕落吧!Saga!

上图为心动游戏创始人黄一孟在微博向周鸿祎发问:“360自己的内容算不算商业广告,是不是可以排到自然搜索结果的前头?”

360搜索上线后,用干净无广告作为卖点。但是不久之后360搜索就在其搜索结果中放上了广告,自身的点睛平台。更让人无语的是,360搜索为了寻找新的盈利增长点,和谷歌勾搭,在IT时报李栋的《360推搜索广告商业化:一手推点睛 一手牵谷歌》文章中,就详细说明了360搜索的阴谋,周鸿祎言而无信。

360搜索彻底堕落

如果说360放广告只是一个开始,那么现在360搜索这种泛滥性广告,和百度基本上没有区别,360搜索是以“五十步笑百步”吧,之前一直都说百度的广告性质如何如何严重,现在到了自己,360又该如何解释呢?

下面我们看一下搜索“物流”的时候,两个搜索引擎结果的区别:

360搜索,堕落吧!Saga!

在结果的前三个结果以及右侧的结果,都是推广信息,这和百度推广有何区别呢?换了个头?还是改了个尾呢?这就是360搜索所谓的绝对不会把商业广告混杂到自然搜索结果中吗?百度把付费用户的排名放在前面在国内一直为人所诟病,谷歌把付费用户的排名放在前面也一直被国外用户所诟病,现在360搜索也将走向堕落的深渊,无可避免的。

堕落的根源

为何一向以干净无广告的360搜索最后也走向了堕落的深渊呢?是利益驱使,也是发展的必然。在国内十一大搜索引擎中,除云云搜索和中搜外,其余九大搜索引擎都推出了相关的推广系统,只不过百度的叫百度推广,搜狗的叫搜狗推广,谷歌的叫谷歌广告,而360搜索的则是点睛平台,为什么搜索引擎都推出推广平台?因为这是搜索引擎的主要盈利点。奇虎360不可能只空做一个搜索引擎,永久免费地给用户使用,一个搜索引擎团队的维护,需要多少人呢?让一个搜索引擎公司免费地这样为用户服务,这是不可能的事情。搜索引擎也需要赚钱,需要盈利,在利益的驱使之下,任何公司都无法避免,因为企业不是慈善机构。可以说搜索引擎利用推广信息赚钱,是宿命谁也躲不掉,当然,这样的结果,也是一条不归路,除非有新的盈利模式出现。

360搜索不应该一开始就用这种干净无广告的口号来打开搜索市场,出奇制胜,最终也只是聪明反被聪明误。虽然现在360搜索的市场份额在提升,但是在将来,当用户发现360搜索并不是绿色搜索以后,它又该拿什么作为卖点呢?而且,一个企业把自己的诚信都丢失了,用户是不会去信任它的,360这是搬石头砸自己的脚。

随着互联网的逐渐发展,搜索引擎的作用将会越来越明显,用户对搜索引擎的依赖性也会越来越大,不过360搜索的这种“挂羊头卖狗肉”的行为实在是不应该。搜索引擎之间的发展离不开各个搜索引擎的努力,无论是百度还是360搜索、搜狗、谷歌,最终的目标始终是用户,“水能载舟,亦能覆舟”,完全利益熏心的搜索,最终也会被用户抛弃,希望各大搜索引擎都做用户的Superman(/郭静 微博: http://t.qq.com/guyanleng)

2013-01-30

    引子:3B大战第一集始于2012年8月21日,结束于2012年9月5日。大战由360推出自身的360搜索替换谷歌搜索直接引爆,之后不甘寂寞的搜狗也宣布参战,3B大战也变成3SB大战,最后被政府叫停,3B大战第一集才宣布结束,当然,这只是开始。

    21世纪最伟大的事情,便是互联网在人们生活、工作、学习等上面的渗入,被互联网粘上的人,离开了互联网是不能活的,不信,看看你2012年的淘宝对账单,是否想要有剁手的冲动?互联网是一个比光速变得还快的产业,搜索引擎是互联网的入口、浏览器是搜索引擎的入口,如果搜索引擎和浏览器打架,就像你的手和你的脚打架一样,这又会发生什么呢?3B大战第一集已经结束,请看3B大战续集。

    3B大战续集

    新的开始,当然要有新的篇章。2013年1月26日晚,一些用户在使用百度推广管理系统的时候,发现一些黄色的字眼“为了保护您的账户及资金安全,推荐使用下列浏览器进行登录:IE浏览器,火狐浏览器,谷歌浏览器,百度浏览器”,而这里面就直接剔除了360浏览器,紧接着百度官方就回应说,主要是因为浏览器作为基础客户端软件,很容易被不负责任的开发者利用,获取用户信息和其他商业信息。难道百度的意思是说360浏览器不安全?搜索引擎续集即将拉开帷幕,我们拭目以待。

    主角:百度、360搜索

    配角:搜狗、谷歌、云云搜索、搜搜

    跑龙套:即刻、中搜、bing、有道、雅虎

    角色分析

    主角一——百度:百度作为全球第一大中文搜索引擎,先不谈它的垄断地位,在中文搜索领域的技术上,确实要比其它搜索引擎先进的多,特别是在智能搜索上。而且百度也发展了十多年了,姜还是老的辣,多年来积累的用户底蕴,难以撼动。性格:霸道

    主角二——360搜索:有人说360天生就是打架狂,基本上和所有的互联网大佬都打过架,当然,你也得佩服它,因为它不服输。360搜索自推出之后,就一飞冲天,打跑搜狗,联合谷歌,隐隐对“大哥”百度产生威胁。现在百度又开始打压360,作为小毛孩的360会乖乖就范吗?性格:流氓

    配角一——搜狗:在3B大战第一集的时候,搜狗就以配角的身份出现,中间从背后杀出,迫使战争升级为3SB大战,但是自始至终也没看到搜狗的实际行动,唯一的目的就是让人们别忘了它岌岌可危的“二哥”的地位。在这次3B大战续集中,暂时还没有发现它的影子,相信在以后的战争中,它会出现。性格:小人

    配角二——谷歌:谷歌自服务器撤离到香港以后,在国内的市场份额猛跌,不过在国际市场确是稳做一哥,在国内的连连失利,离不开谷歌开放的平台,水土不服也是没办法的事情,不过近期和360又勾搭上了,而且在香港建立数据中心,回归之心不死,野心大大的。性格:阴沉

    配角三——云云搜索:为何云云搜索能也能做配角呢?因为是新搜索,国人喜新厌旧的毛病一直以来都很严重,听说出了新的搜索引擎,肯定会去试一试的。而且在3B大战的第一集云云搜索还没“出世”,没有赶上,这续集它肯定是不会错过的,自推出之后它也没有新的动作,应该是在等待时机。不经历风雨怎能见彩虹,3B大战是是一场劫难也许也会是一场机缘,就看云云搜索的造化了。性格:沉闷

    配角四——搜搜:搜搜应该算是腾讯唯一失败的产品了,不管是腾讯推出的任何一款软件或者游戏,都必定大红大紫,微信的地位已丝毫不亚于它的手机QQ了。为什么搜搜这么多年一直都不温不火呢?腾讯在搜搜身上也是花了大力气的,可是始终“生不出子”,腾讯也奈何不了。性格:懦弱

    跑龙套——即刻、中搜、bing、有道、雅虎:这四大搜索引擎,根据CNZZ数据中心统计2012年搜索引擎市场使用情况来看,他们连百度的零头都不够,所以只有跑龙套的命。在搜索引擎这个残酷的空间里,没有实力,就只能被边缘化,虽然躲过了第一集,但是续集会更残酷,你们就等着被炼化吧。性格:安分

    3B大战的续集主角不变,战场不变,不过这次战争的引导者是百度而不是360,用户又有的看头了。不过在这续集中,用户仅仅想要从旁边看戏时仅仅不够的,续集将会直接是用户的战争,二选一的趋势越来越明显。

    二选一,你亲谁?

    依据百度强制百度推广用户不使用360浏览器的形势来看,用户在百度和360之间,最终只能选择一个(百度推广用户没得选),你是亲百度还是亲360呢?

    百度的优势:老牌搜索,底蕴深厚,技术相对先进,在用户心中的分量较足,而且近段时间以来也不断改善,以求能够突破自我,创新意识强,自身产品多,较完善,使用方便。

    百度的缺点:突破难度大,有点恃宠而骄,细节做的不到位,

    360的优势:新产品有新意,敢于突破,敢于竞争,打不倒的小强,后来居上,自身产品也多,用户广泛,善亲民。

    360的缺点:自身搜索系统不够完善,在搜索结果内容的展现上有待提高,自身产品的绑定不足,形势恶劣。

    如果从搜索上来说,百度始终还是要强一筹,但是百度的这种强制用户使用的行为,确实有失“大哥”的身份;但是从用户的角度来说,使用哪个搜索引擎是用户的自由,百度不应该变相地去打压360。

    3B大战续集即将开启,这场战争也许没人能躲避,而最终面临二选一的可能性非常大。亲百度的用户只能使用百度,亲360的用户只能使用360,互联网的版图一分为二,伤害的还是普通的用户,互联网还是应该良性发展,否则,永无宁日。(文/郭静)