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2017-05-03

“那些不演戏的日子,我会把自己丢进书堆里,”胡歌如是说到,作为一名艺人,胡歌爱读书众所皆知,而这也恰恰成为胡歌身上的闪光点,有思想深度的艺人委实不多见。

日前,胡歌和数字阅读领域的领导者QQ阅读进行合作,推出了QQ阅读2017年全新的TVC“阅读自由主义”。戴着复古风格眼镜的胡歌化身为极具人文气息的自由图书馆馆长,为充满好奇心的少年送去了他最想看的书籍,结尾一句“这里给你足够多自由的选择”,也充分展示出QQ阅读的新主张。

阅文集团市场部负责人提到称:“我们希望把QQ阅读打造成数字阅读里的淘宝,打车时滴滴,买东西淘宝,那么看书就是QQ阅读。”OMGQQ阅读竟然想要做数字阅读领域的淘宝,这可能吗?毕竟,“万能的淘宝”可是令无数网购用户竟折腰,QQ阅读有这个本事吗?

QQ阅读跟淘宝的趋同点在哪儿?

不少创业公司都宣称自己是某某领域的淘宝,但最后都销声匿迹,一是没法儿满足“万能的”需求,二是没办法做到淘宝的绝对领先优势。QQ阅读居然想做数字阅读领域的淘宝,会不会也步前辈们的后尘呢?我认为这要从趋同点来看。

1淘宝连接商家与用户,QQ阅读连接作者与用户。淘宝作为一个B2C平台,其连接的是商家和用户,给商家自由开店的特权,而用户则能够自由的在平台上挑选各种想要的商品。相比较传统购物商场而言,淘宝将所有商品都以数字化的形式展示在同一个平面内,用户只要通过关键字搜索就能够找到自己想要的商品(也可以通过图片搜索)。而商家则能够在淘宝这个无限大的平台上将自家的商品以数字化的形式展现在自己店铺的货架上。商家和用户之间,淘宝起的是连接的作用。

QQ阅读也是连接,只不过其连接的是作者和用户。作者将自己创作的作品放在QQ阅读平台上供用户挑选,用户则可以根据自己的喜好来挑选自己想要的各种数字化内容,既可以是严肃作品,也可以是各种娱乐风格的小说作品,选择权在用户手里。

2足够全的商品库。若论SKU的数量,淘宝在国内的电商平台中绝对是最大、最全的,用户既可以找到各种耳熟能详的标准品,也能够找到各种在线下实体店几乎都找不到的长尾商品,正是因为有着足够全的商品库,淘宝才敢于喊出“万能的淘宝”口号,意思是淘宝上任何商品都能买到。

QQ阅读平台上有着1000万部作品储备,并且还有400万作者在源源不断地生产内容。据QQ阅读APP的数据显示,QQ阅读本周新增作品数量为103058册,如此庞大的内容库绝对是数字阅读领域最全的平台。

只有有了足够全的商品库,才有可能最大限度地满足用户数字阅读的需求。想必大家已经有过网络视频、在线音乐的教训,当各个平台不断瓜分内容资源后,用户只能同时下载多个APP才能满足自己的需求,有的甚至需要同时下载三四个APP才行。但拥有海量数字阅读内容的QQ阅读却可以让用户只用下载一个APP,就能满足自己的数字阅读需求。

3一个是自由的买卖,一个是自由的阅读。对于用户来说,其在淘宝上购物是不受任何限制的,无论你是年轻人、中年人还是老年人,只要你看中了商品,买就是,而商家只要是在平台的相关规则下经营,同样能够自由地生存,你通过线下拉来客源,通过seo、站群、APP等拉来的流量,都不影响自身商品的售卖。

用户和作者在QQ阅读平台上同样是自由的,作者想写就写,无论是写作兴趣爱好驱动,还是奔着写小说赚钱驱动,平台都不会有任何限制。用户也一样,无论你是何种身份、何种年龄,都可以自由的在平台上阅读。

淘宝重新诠释了购物的含义,QQ阅读则重新诠释了阅读的含义。当商品/内容以数字化呈现的时候,整个产业链上的组织都发生了变化,当然,这一切都是朝着用户有利的方向发展,用户,是获益的。

“阅读自由主义”对数字阅读行业有什么意义?

作为中国最大的数字阅读平台,QQ阅读的一举一动都会引发行业地震,从去年的“越读,越明白自己”,再到今年的“阅读自由主义”,就可以看出来,QQ阅读对用户、对未来的理解都是非常清晰的,用户想要的是什么,这才是关键。QQ阅读推行的阅读自由主义,对于数字阅读行业而言,有什么意义呢?

首先,用平台的力量来激发用户阅读的热情423日是世界读书日,朋友圈史无前例的出现各种晒书截图,也不知道是真读假读,但晒书能够体现优越感和高逼格。世界读书日结束后,朋友圈又回到美食、娱乐、音乐、视频等鱼龙混杂的局面,属于书的时间段过去了。

用户并不缺乏阅读习惯,恰恰相反,每个用户都有着很深的阅读潜质,只是这种阅读潜质需要激发才能够显现。“阅读自由主义”的内在含义,就是让用户能够无所顾忌、自由的阅读,既可以是《知识的边界》、《大数据时代》、《认知盈余》这类工作用书,也可以是《择天记》、《大主宰》、《全职高手》等网络小说,在阅读上面不分高低贵贱,你喜欢什么,就可以去阅读什么。

新浪微博的数据显示,“我的阅读自由主义”话题目前阅读量达1.1亿,讨论量达7.3万。这个话题之所以能够火,一方面是因为胡歌的招牌,另一方面则是“阅读自由主义”也反映出用户内心深处的声音,用户与“阅读自由主义”有共鸣感。QQ阅读是在用平台的力量来激发用户阅读的热情,让用户能够在除了晒优越感和高逼格之外,真正融入阅读的环境当中。

其次,挖掘年轻用户的价值。艾瑞咨询发布的《2016年中国数字阅读行业研究报告》显示,24岁以下的用户占比最高,达31.8%,其次是25——30岁,占比为29.6%24岁以下的用户里面,很多都是学生群体,而学生群体在阅读方面,并不自由,很多内容会被父母、老师等限制阅读,这无疑是扼杀了学生群体的阅读兴趣。“阅读自由主义”就是要释放年轻用户内心的阅读渴望,让年轻用户也能够随时随地阅读,QQ阅读这次走的是情感路线。

马云、马化腾等大佬都曾提到过,年轻人才是未来,都知道年轻人是未来,但如何打进年轻用户市场,如何与年轻人打成一片,这才是核心。QQ阅读的做法是,从年轻人的阅读世界开始,让年轻人从接触外部世界的时候,就使用QQ阅读,这样将来的IP衍生等商业价值,才有可能被深度挖掘出来。另外,年轻用户的付费习惯也比较强,这样也便于QQ阅读推行付费阅读。

最后,自己的平台才是最好的。尽管“阅读自由主义”的话题是在新浪微博上引爆的,但“阅读自由主义”的微电影,QQ阅读这次却是很大胆地放在了自己平台首发,用户只要打开QQ阅读的APP,即可在开屏、主页banner等地方看到相关微电影内容。

从体量来看,目前QQ阅读触达用户量达6亿,无论是App Store还是各大安卓系应用商店,其在阅读类榜单里绝对是NO.1,拥有如此庞大的用户基数,QQ阅读有足够的底气来做任何分发。选择自己的分发平台做广告分发主题,未来肯定会成为各个数字阅读平台竞相使用的典范。

从阅读需求来看,每个人阅读的目的都不尽相同,可能是为了开源,扩大自己的视野,也可能就是单纯的为了娱乐,还有可能是为了寻找信息的停止点系统,权威严肃的书籍内容才是信息真假辨认的最好“裁判”。尽管目的不尽相同,但阅读本身是一种自由,就跟我们吃饭、睡觉、旅行、健身一样,在阅读的世界里,人人平等。

2017-04-25

高速发展的社会现状,让人们对扩大自己的知识体系和阅读面出现了饥渴状态,生怕自己被时代抛弃,被社会抛弃,唯有在有限的脑容量里不断融入新的东西才有可能应对未来不可预知的各种“黑天鹅”事件,知识是“黑天鹅”事件的硬通货,而知识离不开阅读。423日,世界读书日,朋友圈已成朋友们读书的“秀场”。

2006年开始,全民阅读的“口号”就在业界盛传,全民阅读不仅能提高人们的素质,还能提升人们的知识体系、认知程度等,阅读既是信息的入口,同样也是生活的必需品。百度新闻搜索显示,与“全民阅读”相关的标题搜索结果有32500篇(去重后的结果),一方面政府、业界都在大力推动全民阅读,另一方面,来自大众层面的阅读需求也在提升。

中国新闻出版研究院公布的《第十四次全国国民阅读调查》显示,2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,其中数字化阅读方式的接触率为68.2%,图书阅读率为58.8%2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本。

数字阅读已经成为全民阅读时代里主要的增长点,一是因为用户的阅读接触媒介逐渐由书本变成了手机、电脑、iPad产品,二是因为数字阅读行业的高速发展,2016年中国的数字阅读行业市场规模已经达到了120亿元,增长率达25%。当然,相比较整个阅读市场来说,数字阅读行业仍旧有不少上升空间,在这个全民阅读时代里,数字阅读又该如何引领这场饕餮“盛宴”呢?

一、激发用户们的参与热情

数字阅读的出现,让诸多对纸质书有情怀的人充满了不适感,比如“碎片化”、“轻阅读”、“浅记忆”等,但这更像是一种对数字阅读的偏见,数字阅读也有它的一些优点,如随时随地进行搜索和储存、便宜、物理空间占比超小、便于携带等。

从数字阅读行业来看,其要想真正加入这场全民阅读这场饕餮“盛宴”,首先就得激发用户们的参与热情。

在传统时代,用户拿着纸质产品的需求很明确,就是阅读,而现在,数字阅读必须与移动新闻、移动社交、移动搜索、移动视频、移动游戏等众多会分散用户精力和时间的产品在同一个载体里进行争夺,用户的阅读情绪、精力会被移动新闻、移动社交、移动搜索、移动视频、移动游戏等分散,而这非常不容易。此时,用户的阅读热情就需要被激发了。

作为数字阅读行业的代表,阅文集团在全民阅读上,可谓是下足了血本。49日,距离“世界阅读日”还有365小时,阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读与湖南卫视联手在微博发起了#全民365共读接力#活动,并号召文娱大咖们参与共读,并将阅读活动依次传递下去,该活动吸引了包括黄轩、杨幂、李健、董子健、严屹宽、马可等上百位明星嘉宾参与。截至目前,#2017书香中国#话题阅读量超过2.4亿。

423日是世界读书日,阅文集团在当天湖南卫视的“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”晚会进行了独家赞助,旨在激发用户们的全民阅读热情。为了最大化地吸引到用户们参与到全民阅读的活动当中,阅文集团还拿出了1亿阅读红包,赠送给广大QQ阅读用户,用户只要登录QQ阅读,参与抢红包活动,就能获得该红包。并且,晚会活动上易烊千玺、李健、佟大为等明星们推荐的《虫子书》《唐诗三百首全集》、《诗经》、《玉观音》等书籍在QQ阅读上开启了限时免费阅读。另外,用户参与当晚的微博互动,还有可能获得黄轩等明星们签名的推荐书。

本质上,极少能见到一台电视综艺晚会上能出现如此之多的品牌曝光,阅文真正做到了一夜之间让全国人民记住了这个数字阅读标杆企业。阅文集团在激发用户们的参与热情上,可以分为四步,第一,用微博吸引明星参与,继而引发用户的参与热情;第二,用红包吸引用户进入阅读阵营,近几年来,红包成为各行各业吸引用户参与活动的利器;第三,让用户们与晚会当时产生的情绪实时共鸣;第四,利用明星效应,让用户们爱上阅读。

QQ阅读的数据显示,“2017书香中国”全民阅读系列活动累计参与人数达1190万。

用户的阅读思维从来没有消失过,只不过是被手机等智能终端里的其他应用给抢占了,只要适时激发出用户的阅读思维,阅读便不再是问题。至于数字阅读的“弊端”,我坚信,这肯定会随着数字阅读行业的进步而逐渐消弭的,数字阅读不仅是各种小说,同样有诸多大众读物,QQ阅读APP的数据显示,平台上出版分类内容达102928册,包括文学、经济、科学、历史、文化等多个品类,阅文集团的作品储备量达1000万部。至于用户是选择阅读小说还是大众读物,这是用户的自由,小说同样涉及到文化、历史、地理、生物等各种知识,别让偏见害了自己。

二、发挥企业责任,赋予行业“正能量”

从企业角度来看,其不能只在行业里扮演商业的角色,还得要有企业的社会责任,利用企业积累的势能,赋予行业“正能量”,这既是企业成为巨头的必然,也是企业长远发展的重要动作。

近几年来,腾讯、阿里巴巴等巨头们便频频在出现在“公益”场。《中国亿元捐赠与战略慈善发展报告》显示,从2011年到2016年,马化腾的总捐款达172.35亿元,马云的总捐款达171.93亿元,就连苹果、三星等国外巨头们也频频在国内做各种公益活动。

数字阅读不是替代传统阅读,而是应该与传统阅读一起打“组合拳”,让全民阅读更加普及、更加及时、更加便捷,在目标上,传统阅读和数字阅读是一致的,让用户爱上、习惯上阅读,区别的是内容的载体不同。

在湖南卫视的“2017书香中国”全民阅读系列活动上,阅文集团CEO吴文辉宣布,阅文集团将向包括豪山图书馆在内的湖南农家书屋计划捐赠图书10万册,同时,阅文集团旗下的QQ阅读APP平台还将推出“你读我捐”计划,即用户在QQ阅读APP上的阅读时长可以兑换为公益图书,并由阅文捐赠给农家书屋计划。

某些偏远地区,阅读仍旧是一件非常“奢侈”的事情,阅文集团一方面直接捐赠,另一方面则吸引用户们通过以“阅读换阅读”的形式,让更多人能够享受到阅读的快乐,这既是体现出阅文的企业责任,同时还激发了用户们的阅读热情,用户不再是单纯的阅读,阅读还是一种公益,这跟支付宝的蚂蚁森林一样,都是在用平台的力量来做公益。

既然是全民阅读,就应该让更多的人加入到这场运动中来,让更多没机会阅读的人也能够有阅读的机会。

当然,是不是只有在“世界读书日”才想到去阅读呢?显然不是,“世界读书日”的意义在于,让所有人都能享受阅读的乐趣,激发全民阅读的热情,而不是像参加娱乐活动一样,参加完了就再见。阅读是一件长期且需要坚持的事,所谓“知识改变命运”,并不是指一时的知识,而是永远的知识,在庞大的知识体系下,阅读无底限。

数字阅读在用户的阅读占比中越来越高,这是时代的选择,也是用户自己的选择,从数字阅读行业来说,确实是好事,但作为企业本身,既要有保证企业的商业化,同时也得有企业的行业责任,只有这样,才能跟上全民阅读的大时代。

2017-04-21

泛娱乐从诞生至今已经走过了6个年头,但相比较发展22年的互联网行业、发展50多年的电视行业而言,泛娱乐仍旧是个“嫩雏儿”。所谓“莫欺少年穷”,发展时间虽不久,泛娱乐却招来了上至BAT等互联网巨头,下至传统行业巨擘们的觊觎,都试图分泛娱乐行业一杯羹,泛娱乐已然成为巨头们觊觎的“金矿”。

数据显示,截至2016年底,泛娱乐产业规模突破5000亿元,泛娱乐内容的消费用户达10亿人次。面对如此庞大的市场空间,谁都想来占泛娱乐的坑。

但如果想跟当年的团购、O2O、智能硬件、美图类APP、网络直播等行业一样,一窝蜂地钻入,那肯定没办法在泛娱乐行业立足的,泛娱乐并非横空出世,泛娱乐也是需要有奠基、有运营、有思维方法的。

420日,在腾讯UP大会上,阅文集团联席CEO梁晓东提到:“这几年中国文化产业里面被提及最多的词就是IP和爆款,但这些IP和爆款背后都有一个共同的属性,那就是可以贯穿整个泛娱乐产业链的各个环节,并可以持续开发。作为数字阅读和优质IP的领导者,阅文集团希望可以成为中国泛娱乐产业生态中的这个****。”梁晓东向与会者分享了阅文全新的生态体系——“价值向上,阅文互联”。

梁晓东还表示,“价值向上,阅文互联”将建立起所有人互联所有人的生态模式,连接彼此,共生共融。

梁晓东的意思很明显,就是要跟大家一起玩,跟更多从业者一起来组建一个大的生态矩阵,共同加入泛娱乐的大家庭,而不是单打独斗。乍一看,阅文集团的目标跟互联网行业是相悖论的,互联网巨头们更喜欢一个人干,搞垄断。但如果再看一下泛娱乐行业的现状就能明白,泛娱乐里的“娱乐”是根基,而一个“泛”,就难倒了无数人,只有众人齐心协力,才有可能做大泛娱乐,否则,仍旧是“小打小闹”。除了跟业界一起加入泛娱乐阵营外,阅文的泛娱乐之路还包括“出海”,走全球化道路,将网络文学带向全世界,带向更大的战场。

对内,连接众人共同加入泛娱乐大生态圈

最近,《斗破苍穹》、《择天记》、《全职高手》三部由阅文的IP改编而成的动画显逆天级表现,《择天记》两季点击破3亿,《斗破苍穹》首季以10亿点击完美收官,《全职高手》24小时全网播放量突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万,阅文开启了网络文学向动漫市场进发的先河。

根据国家新闻出版广电总局数字出版司统计的数据显示,截至201512月,由网络文学原创作品转化出版图书5202部,改编电影515部,改编游戏201部,改编动漫130部。

网络文学内容是泛娱乐的行业基础,这一点毋庸置疑,但网络文学是不是只能作为源生IP的角色出现呢?显然不是,要知道IP的价值并非无止境的,另外,影视、动漫等作品改编质量太差的话,也会严重伤害IP本身的价值。

201666日,阅文集团副总裁罗立在“IP生态大会”上提出了“IP共营合伙人”制,截止到201612月份,阅文有二十几部IP已经立项,这是网络文学行业首次有公司以开放的形式对外合作,以往各大网络文学平台都是以一锤子买卖结束,卖了版权就拉倒。“IP共营合伙人”是阅文集团对外开放的开始,阅文集团CEO吴文辉也曾多次提到过要跟厂商们共同合作,一起掘金泛娱乐。

除产业链上游外,泛娱乐还涉及到两个主要群体,一是作家,一是粉丝,前者既决定内容质量,同样对影视、游戏、动漫、电影等周边业务的拓展,也起着至关重要的作用,而粉丝则是决定IP未来的关键,作家与粉丝缺一不可

在泛娱乐的整条产业链里面,要保证每个环节的合作者都能够有收益,这样大家才有奔头。2016年阅文集团给旗下作者发放的稿酬近10亿,其中年分成稿酬100万以上作家超过100人。阅文对作家的重视,充分保证了手艺人们的生存条件,也让行业得到了正向发展。

粉丝是IP的组成部分,没有这个基础在,后续的影视、游戏、动漫等很难一炮而红。数据显示,2016年核心二次元用户规模突破7千万,泛二次元用户总规模更是达到2.7亿,阅文为了满足粉丝们的需求,陆续推出了《择天记》第二季、《全职法师》、《女娲成长日记》、《国民老公带回家》,以及首部3D动画《斗破苍穹》等动画作品,让粉丝们对于作品的忠诚度和喜爱度更高。

对外,引领网文出海新风尚

最近,关于中国网络小说在国外火爆的消息传疯了,没想到国外网友们也喜欢中国的网络小说,据称,中国网文已经可以和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”,这个说法并不夸张。截至目前,阅文集团已向海外授权作品近200部,覆盖了亚洲、美洲、欧洲等十多个国家和地区的近10亿用户,中国网文“出海”的趋势已经不可阻挡。

相比较国内的泛娱乐市场而言,国际市场的泛娱乐,才是真正的巨擘,阅文最终的目的,也是想实现全球化的泛娱乐。在这方面,阅文还是很努力的。

一方面通过建立海外门户起点国际(webnovel.com),将中文版的网络小说内容翻译成英文,向海外用户输出;另一方面,则是不断在国际舞台展示阅文的实力,比如2017314日的伦敦国际书展,阅文便是以唯一的中国网文平台参展方角色出现的。

在国际化舞台上,中国的网络文学绝对有大施拳脚的机会。与国内泛滥成灾的网络文学内容不同,国际领域里,像国内的玄幻、仙侠、都市等各类题材的小说非常罕见,国内的网络文学出海,基本上没有对手。另外,国内的网络文学内容更多的是以中国为主要题材,进入国际化浪潮,会促使作者以全球化为根基,创作出符合全球用户需求的内容,一旦这些内容成熟,网络文学的风潮势必会席卷全世界。

国内的网络文学内容,目前更多的在中国的影视、游戏、动漫等业务上进行拓展,一旦进入国际化视野,很有可能被拿到国际市场上进行更加多元化的开发,阅文选择“出海”战略,野心不小。

百度指数显示,“泛娱乐”最近半年的日均搜索次数为302次;微信指数显示,最近90天泛娱乐的指数为11539,由此可见,泛娱乐的关注度显著上升。然而,泛娱乐本身具有强烈的复杂性,既有传统行业,又有互联网元素,一家公司想要“独吞”是断无可能的,目前的泛娱乐行业,仍旧处于“探索”阶段。阅文能够通过内外两条腿,成为网络文学行业第一个坚持泛娱乐的企业,执行力也是蛮强大的说。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。